禁用馳名商標(biāo) 地板企業(yè)需回歸產(chǎn)品

    **修改的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，“馳名商標(biāo)”被禁用，企業(yè)宣傳的重要噱頭被剝奪，不少行業(yè)也掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。筆者認(rèn)為，地板行業(yè)在這樣的背景下，應(yīng)該更加注意到，不管是多么大的噱頭，最終企業(yè)生產(chǎn)還是要回歸到產(chǎn)品本身。

    此項(xiàng)規(guī)定對(duì)于地板品牌來(lái)說(shuō)不啻于一場(chǎng)暴風(fēng)雨。有人認(rèn)為，此舉會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中更加舉步維艱;但也有人認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標(biāo)的禁用，是不會(huì)影響品牌的宣傳性和傳播性，馳名商標(biāo)只代表一個(gè)企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)品牌推廣，也不單單只拿馳名商標(biāo)來(lái)做宣傳。

    馳名商標(biāo)“點(diǎn)金術(shù)”法力逐漸失效，那接下來(lái)比拼什么?日前，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、全國(guó)建材家居流通行業(yè)星級(jí)評(píng)價(jià)組委會(huì)召開行業(yè)星級(jí)評(píng)價(jià)工作啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)宣布，開展行業(yè)星級(jí)品牌和星級(jí)售后服務(wù)評(píng)定，此舉或掀起一股星級(jí)評(píng)價(jià)潮流。

    我方唱罷你登場(chǎng)，“三大榮譽(yù)”被禁用，星級(jí)評(píng)分制悄然現(xiàn)身?？陀^講，家居行業(yè)星級(jí)品牌評(píng)分制究竟能給企業(yè)帶來(lái)多大的榮譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益，給消費(fèi)者提供多少有價(jià)值的市場(chǎng)參考價(jià)值，這還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，但這種等級(jí)評(píng)分注定會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)地板時(shí)的重要依據(jù)。燙手山芋都想扔，星級(jí)評(píng)價(jià)都想上，為了盡快搶注市場(chǎng)，坐擁一席之地，地板品牌們恐怕又要開始忙碌起來(lái)了。

    馳名商標(biāo)被禁用，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次警醒，它提醒地板企業(yè)發(fā)展不能一味依賴榮譽(yù)，而應(yīng)主動(dòng)放下所謂的榮譽(yù)虛名，調(diào)整思維，將重心逐漸回歸到質(zhì)量、服務(wù)、管理和科技創(chuàng)新上來(lái)。星級(jí)品牌評(píng)價(jià)制實(shí)施，對(duì)于地板等建材行業(yè)來(lái)說(shuō)也不是一件壞事，它既象征一種肯定，也在一定程度上代表著企業(yè)的綜合實(shí)力。然而，不管是曾經(jīng)的馳名商標(biāo)還是現(xiàn)在的星級(jí)評(píng)價(jià)制，地板品牌的建立和發(fā)展，終究是要以產(chǎn)品和服務(wù)為根本，或許也只有這兩者才是地板品牌發(fā)展的正途。

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