中小衣柜企業(yè)拉低行業(yè)整體水平 以品牌打響翻身仗

    近日，根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，家具行業(yè)上半年利潤(rùn)總額176.3億元，累積增長(zhǎng)17.3%，仍然是一個(gè)有利可賺的行業(yè)。然而，具體到衣柜行業(yè)，無利可賺的聲音卻是此起彼伏。通過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盈利不佳的企業(yè)多屬于中小衣柜企業(yè)，實(shí)力衣柜企業(yè)發(fā)展之路依舊平坦。而這不同，主要?dú)w因于品牌。

    中小衣柜企業(yè)拉低衣柜行業(yè)盈利水平

    近幾年來，衣柜行業(yè)告別“暴利時(shí)代”的言論不絕入耳。不可否認(rèn)，隨著賣場(chǎng)租金的提高、原材料和人力成本的提升，各衣柜企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等成本也不斷上漲。同時(shí)，由于樓市低迷，人們市場(chǎng)消費(fèi)觀念日趨理性等因素，衣柜市場(chǎng)需求在不斷下降。投入與產(chǎn)出不成正比的結(jié)果，讓不少衣柜企業(yè)直呼錢不好賺，行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。

    然而，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，那些品牌實(shí)力強(qiáng)的衣柜企業(yè)就算是在淡季，也有消費(fèi)者去購買，仍有利可賺;而那些品牌實(shí)力稍弱的中小型衣柜企業(yè)就算是在剛過的傳統(tǒng)中秋銷售旺季，生意也很冷清。由此看出，整個(gè)衣柜市場(chǎng)不是沒有企業(yè)盈利，而是由于那些沒有品牌優(yōu)勢(shì)的中小衣柜企業(yè)數(shù)量占絕大多數(shù)，銷售不佳，拉低了整個(gè)行業(yè)的盈利水平。

    根據(jù)上半年家具行業(yè)的整體運(yùn)行情況來看，事實(shí)也確實(shí)如此。在工信部近日公布的2014年1-6月家具行業(yè)運(yùn)行情況中，上半年我國(guó)家具制造業(yè)利潤(rùn)總額176.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)17.3%，大型家具企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)較好，多數(shù)中小型企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，盈利能力不強(qiáng)。而衣柜行業(yè)就是一個(gè)很好的縮影：實(shí)力衣柜企業(yè)愈來愈強(qiáng)，中小型衣柜企業(yè)愈來愈弱。

    不當(dāng)“拖油瓶” 中小衣柜企業(yè)需重視品牌建設(shè)

    身處同一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，為什么兩類衣柜企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)如此大相徑庭，關(guān)鍵還在于品牌影響力的強(qiáng)弱。實(shí)力衣柜品牌是一種擲地有聲的宣傳，就像剛出爐的蘋果6，在還未面世之前，就讓眾多人翹首以盼;而那些名不見經(jīng)傳的中小衣柜品牌，就算推出再多花式各樣的促銷活動(dòng)，也很難讓消費(fèi)者最后購買。

    業(yè)內(nèi)人士分析表示，在當(dāng)下市場(chǎng)低迷的情況下，品牌的吸金效應(yīng)已尤為明顯。在9月10日召開的中國(guó)家具業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展峰會(huì)上，某知名家具品牌的負(fù)責(zé)人就表示，下一個(gè)30年的競(jìng)爭(zhēng)，一定是品牌正面戰(zhàn)和企業(yè)淘汰戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)階段。中小型企業(yè)要達(dá)成目標(biāo)，必須重視品牌的塑造，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。

    因此，中小衣柜企業(yè)應(yīng)該下定決心，不當(dāng)拉低衣柜行業(yè)發(fā)展水平的“拖油瓶”，重視企業(yè)品牌的建設(shè)，力爭(zhēng)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，可從以下幾方面著手：首先，從細(xì)小處入手打造品牌。過去很多中小衣柜企業(yè)參照“市場(chǎng)有什么我就模仿什么，稍加改改就行”的理念，把自己送進(jìn)了墳?zāi)埂，F(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該從小處著眼，打造“專精特新”的產(chǎn)品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的**爆款，才能以小博大。其次，善用整合，找準(zhǔn)**利益點(diǎn)。品牌傳播對(duì)企業(yè)塑造品牌至關(guān)重要，但對(duì)中小衣柜企業(yè)來說，推廣品牌**個(gè)面臨的便是費(fèi)用和宣傳策略的難題。對(duì)此，專家認(rèn)為，在廣告泛濫的大環(huán)境下，中小衣柜企業(yè)需要有效調(diào)整營(yíng)銷推廣策略，在宣傳推廣中應(yīng)該側(cè)重精準(zhǔn)廣告、精準(zhǔn)公關(guān)、新媒體自營(yíng)等幾個(gè)方面的策略。

    總之，在品質(zhì)為王的時(shí)代，中小衣柜企業(yè)加強(qiáng)品牌的建設(shè)，不僅能提升自身企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。從宏觀角度來看，更能提升整個(gè)衣柜行業(yè)的發(fā)展水平，助力整個(gè)行業(yè)走上復(fù)興之路，重挽曾經(jīng)的輝煌，再次進(jìn)入高利潤(rùn)時(shí)代。

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