明星代言蔓延衣柜品牌 “燒錢”投資戰(zhàn)果未知

    近幾年來(lái)，明星代言衣柜品牌漸成火爆之勢(shì)。舒淇代言索菲亞、范冰冰代言頂固、朗朗代言箭牌等等，讓人眼花繚亂。選擇明星做代言，說(shuō)明如今衣柜行業(yè)已進(jìn)入激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜品牌“燒錢”投資明星代言之后，更需要關(guān)注的是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么。

    衣柜行業(yè)明星代言風(fēng)起云涌

    近年來(lái)，在衣柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，不少衣柜品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言。例如，在今年市場(chǎng)低迷的行情下，頂固力邀國(guó)際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國(guó)際范家居品牌形象起到強(qiáng)力的助推作用，也為頂固全國(guó)的經(jīng)銷商注入了一劑強(qiáng)心針，更讓消費(fèi)者看到了頂固發(fā)展的趨勢(shì)。箭牌攜手朗朗，對(duì)于企業(yè)品牌的提升和影響力的擴(kuò)大起到了積極的拉動(dòng)作用。

    的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對(duì)品牌的著力打造。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，明星代言衣柜產(chǎn)品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來(lái)品牌效應(yīng);另一方面會(huì)使一批資金儲(chǔ)備不足的衣柜企業(yè)市場(chǎng)空間受到擠壓，或?qū)⒁l(fā)衣柜行業(yè)新一輪洗牌。

    明星只能起引導(dǎo)作用 品牌還需靠?jī)?nèi)在

    衣柜品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，不少業(yè)內(nèi)人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前這些衣柜品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢請(qǐng)了明星卻不注重推廣。他們強(qiáng)調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。

    的確，縱觀國(guó)際品牌，很多其他行業(yè)大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒(méi)有選擇明星代言。發(fā)展中的品牌通過(guò)明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會(huì)成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場(chǎng)占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看這個(gè)品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。

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