明星代言蔓延衣柜品牌 “燒錢”投資未果

    近幾年來，明星代言衣柜品牌漸成火爆之勢。舒淇代言索菲亞、范冰冰代言頂固、朗朗代言箭牌等等，讓人眼花繚亂。選擇明星做代言，說明如今衣柜行業(yè)已進入激烈的品牌競爭時代。然而，業(yè)內(nèi)人士認為，衣柜品牌“燒錢”投資明星代言之后，更需要關(guān)注的是自己的核心競爭力到底是什么。

    衣柜行業(yè)明星代言風起云涌

    近年來，在衣柜行業(yè)市場競爭日益激烈的背景下，不少衣柜品牌紛紛邀請明星代言。例如，在今年市場低迷的行情下，頂固力邀國際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國際范家居品牌形象起到強力的助推作用，也為頂固全國的經(jīng)銷商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了頂固發(fā)展的趨勢。箭牌攜手朗朗，對于企業(yè)品牌的提升和影響力的擴大起到了積極的拉動作用。

    的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對品牌的著力打造。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，明星代言衣柜產(chǎn)品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應(yīng);另一方面會使一批資金儲備不足的衣柜企業(yè)市場空間受到擠壓，或?qū)⒁l(fā)衣柜行業(yè)新一輪洗牌。

    明星只能起引導(dǎo)作用 品牌還需靠內(nèi)在

    衣柜品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，不少業(yè)內(nèi)人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個費用甚至達到代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前這些衣柜品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業(yè)最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢請了明星卻不注重推廣。他們強調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時，企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。

    的確，縱觀國際品牌，很多其他行業(yè)大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發(fā)展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看這個品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。