地板市場(chǎng)：高端市場(chǎng)仍是“高處不勝寒”？

    目前，隨著地板行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，地板行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行更多產(chǎn)品市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，部分企業(yè)開(kāi)始紛紛進(jìn)入到高端地板市場(chǎng)，但是所謂“高處不勝寒”，高端市場(chǎng)并不是那么容易進(jìn)駐的，地板企業(yè)還需加強(qiáng)自身實(shí)力，加強(qiáng)自己挑戰(zhàn)未來(lái)的資格。

    地板企業(yè)需構(gòu)建強(qiáng)大的產(chǎn)品系統(tǒng)

    這種地板品牌通常以專(zhuān)賣(mài)店或店中店作為終端售賣(mài)形式，品牌形象突出，產(chǎn)品組合完善，地板產(chǎn)品互相配套帶動(dòng)銷(xiāo)售，基本實(shí)現(xiàn)顧客的一站式購(gòu)物需求，又能解決工程商對(duì)多品類(lèi)產(chǎn)品能夠同一地板品牌采購(gòu)的難題，減少了經(jīng)銷(xiāo)商多重采購(gòu)的環(huán)節(jié)，能實(shí)現(xiàn)店鋪效益**化。

    同時(shí)，由于龐大的產(chǎn)品系統(tǒng)再加上地板品牌的個(gè)性和內(nèi)涵，很難被同行復(fù)制。

    地板品牌需加強(qiáng)其高端市場(chǎng)運(yùn)作能力

    地板產(chǎn)品進(jìn)入高端市場(chǎng)發(fā)展不順利，這類(lèi)地板品牌要想運(yùn)作成功難度極大：

    絕大部分品牌運(yùn)營(yíng)商只生產(chǎn)其單一的核心產(chǎn)品或者就沒(méi)有工廠(chǎng)，其它品類(lèi)的配套產(chǎn)品都是在其它工廠(chǎng)直接選一些款式品種做OEM，所以大部分產(chǎn)品缺少亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)有差異化。

    運(yùn)營(yíng)成本高，由于大部分產(chǎn)品是貼牌OEM，所以?xún)r(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)銷(xiāo)商推廣品牌信心不夠。庫(kù)存壓力極大，OEM加工廠(chǎng)配合度不夠，要么品種款式太少，要么經(jīng)常出現(xiàn)要貨沒(méi)貨，交貨不及時(shí)的現(xiàn)象。除了核心單項(xiàng)產(chǎn)品，其它OEM產(chǎn)品很難及時(shí)更新推出新產(chǎn)品。

    質(zhì)量上的不過(guò)關(guān)讓系列品牌很難在中國(guó)高端地板市場(chǎng)生存，而專(zhuān)業(yè)地板品牌也有其弊端，專(zhuān)業(yè)品牌一般指生產(chǎn)比較專(zhuān)業(yè)化的工廠(chǎng)向地板市場(chǎng)推廣自己的核心單項(xiàng)產(chǎn)品。這種品牌的優(yōu)點(diǎn)是生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)，性?xún)r(jià)比高，交貨迅速，研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)。缺點(diǎn)是地板產(chǎn)品線(xiàn)比較單一，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品很容易被同行模仿復(fù)制而被弱化，品牌形象很難提升，所以綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

    如今，擺在廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商面前的確實(shí)是一種艱難的而又漂游不定的抉擇，如何在狼煙彌漫的高端市場(chǎng)殺出一片藍(lán)天，還需要不斷探索。

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