“粉絲經(jīng)濟”并非拉人氣 地板企業(yè)需擅用營銷

    目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸旺盛，粉絲經(jīng)濟也開始愈加變得旺盛，尤其是在地板行業(yè)發(fā)展?jié)u近成熟的階段，一定的“粉絲量”對于地板企業(yè)的未來發(fā)展更加有利，近兩年“粉絲經(jīng)濟”就大行其道，特別是微信火爆之后，直接推動了粉絲經(jīng)濟的普及和發(fā)展。當(dāng)今，地板企業(yè)不整個微信公眾號幾乎就是落伍的象征。
 

    “粉絲經(jīng)濟”并非拉人氣 地板企業(yè)需擅用營銷
 

　　在與地板企業(yè)長期接觸的過程中，我發(fā)現(xiàn)很多地板企業(yè)把“粉絲經(jīng)濟”理解成了就是在微信建個公眾號，然后拉人和發(fā)廣告，把這么一個先進和高大上的東西變成了“拉客經(jīng)濟”、“小廣告經(jīng)濟”。一些地板企業(yè)為了讓人關(guān)注自己的公眾號，窮盡了腦汁。
 

　　粉絲經(jīng)濟并非簡單拉人氣 企業(yè)需弄懂營銷之術(shù)
 

　　地板企業(yè)要玩好粉絲經(jīng)濟，首先要明白為什么要玩粉絲經(jīng)濟，其本質(zhì)是什么。這就是所謂的道和術(shù)的問題，微信也好、微博也罷，都叫術(shù)。所謂“有術(shù)無道止于術(shù)”，沒有道的指導(dǎo)，術(shù)是不一定能發(fā)揮很好的作用的。
 

　　要聊明白這個問題，先得弄明白網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是什么。其實網(wǎng)絡(luò)營銷也好、傳統(tǒng)營銷也罷，亦或現(xiàn)在流行的移動營銷，其本質(zhì)都是營銷，網(wǎng)絡(luò)、移動只是渠道。那營銷的本質(zhì)是什么呢?營銷追求的結(jié)果是“利潤”，應(yīng)該說地板企業(yè)做的一切工作基本上都是為了追求利潤，地板企業(yè)沒有利潤，其它都是白扯，什么企業(yè)使命、文化、改變世界都是意淫。

 
　　營銷終極目標(biāo)是品牌 企業(yè)需把準(zhǔn)競爭力
 

　　而營銷追求的目標(biāo)是“品牌”，一個地板企業(yè)要生存，一定要有競爭力，而企業(yè)**的競爭力是品牌。從消化者心理學(xué)的角度來說，品牌會對消費者的購買決策造成非常重要的影響。營銷學(xué)中的“**法則”很好的詮釋了這個問題：當(dāng)兩個產(chǎn)品的條件差不多時，比如說價錢差不多，那消費者往往會選擇**品牌。當(dāng)有了品牌之后，再做營銷是為了維護品牌。
 

　　在傳統(tǒng)，有各種地方品牌、行業(yè)品牌，但是有了互聯(lián)網(wǎng)后，大家發(fā)現(xiàn)所有的同類品牌都是在同一平臺競爭，而基于“**法則”，大部分消費者只會選擇行業(yè)里有限的幾個知名品牌。所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有一句話，說是在互聯(lián)網(wǎng)上，只有老大，沒有老二，雖然說的有點絕對，但是不無道理?？梢哉f現(xiàn)在是一個品牌泛濫的年代。
 

　　在這種情況下，“粉絲經(jīng)濟”的出現(xiàn)是偶然，也是必然，是順應(yīng)時代的產(chǎn)物：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，光有品牌不行，你的品牌還要有粉絲。在當(dāng)下，只有擁有粉絲的企業(yè)，才能活得長久。

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