設(shè)計和品牌短板凸顯 中國家具面臨多重隱憂

    近日有來自商務(wù)部的消息，德國、意大利家具商已向歐盟提交訴訟文件，敦促歐盟對中國以不公平的低價銷售的室內(nèi)裝飾的沙發(fā)和其它坐具進行反傾銷立案調(diào)查。

根據(jù)公開資料顯示，中國產(chǎn)品在歐盟進口市場上的份額，由1999年的6％猛增至2004年的48％。2005年，中國出口家具產(chǎn)品137億美元，60％左右出口到美國，其次是歐盟，約占出口市場的20％左右；銷售價格上，中國家具在歐盟市場上的售價大約是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的1／3。如果歐盟對華家具反傾銷成立，將對以家具出口為主的東莞、泉州、安吉等地造成較大影響。浙江安吉2005年椅業(yè)出口企業(yè)85家，其中進入歐盟市場企業(yè)50家，出口額高達5788萬美元。

兩年前美國對我國臥室木制家具提起的反傾銷訴訟，讓國內(nèi)家具企業(yè)記憶猶新。2004年12月，美國國際貿(mào)委會最終裁定中國企業(yè)敗訴，對應(yīng)訴的100多家中國企業(yè)征收8．64％加權(quán)平均稅率，對沒有應(yīng)訴的近兩萬家中國出口企業(yè)執(zhí)行198．08％的懲罰性稅率。

都是便宜惹的禍

近年來，中國許多家具生產(chǎn)企業(yè)注意引入綠色環(huán)保、“以人為本”等國際先進理念，突破了一些進口國設(shè)置的技術(shù)壁壘，生產(chǎn)裝備和工藝上甚至超過了國外同行，但在家具研發(fā)設(shè)計方面仍依賴“舶來品”，有的企業(yè)甚至“抄襲”、“復(fù)制”他人作品，這不僅直接影響了中國家具的原創(chuàng)性，制約了出口產(chǎn)品附加值的提高，自己給自己帶來“傾銷”的危險，而且不利于自身品牌的培育。

“OEM形式出口，讓美國家具商掙足了利潤，同時中國企業(yè)還要面對反傾銷訴訟，實在是得不償失。”東莞的一位家具企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國家具出口產(chǎn)品一直停留在較低層次，以貼牌生產(chǎn)形式出口到美國，價格十分低廉，特別是東莞的大部分家具生產(chǎn)企業(yè)，幾乎成了美國家具商的“幕后”企業(yè)。長期低價位的出口，是造成美方認(rèn)為中國家具傾銷的重要原因。

作為業(yè)內(nèi)人士，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張傳喜對以上觀點頗為認(rèn)同：“中國的家居產(chǎn)品沒有過硬的設(shè)計能力，致使產(chǎn)品附加值低、價格低，價格戰(zhàn)經(jīng)常在國內(nèi)、國外貿(mào)易中頻頻出現(xiàn)，這是引起國外同行反傾銷訴訟的根本原因之一；另一方面在家具設(shè)計上由于企業(yè)長期依賴模仿國外，引起國內(nèi)及國外有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題的糾紛頻繁發(fā)生?！?/P>

設(shè)計同盟搭建原創(chuàng)家具平臺

常言道“打鐵還需自身硬”，家具行業(yè)“小、散、亂”，缺少原創(chuàng)設(shè)計、摹仿是制約中國家具企業(yè)國際競爭力的**難題。國內(nèi)家具行業(yè)的龍頭廣東省，生產(chǎn)企業(yè)達6000多家，但科班出身的設(shè)計師卻不足600人，家具專業(yè)設(shè)計公司僅兩三家。而世界知名的瑞典宜家公司靠獨特而豐富的產(chǎn)品設(shè)計、全球化的生產(chǎn)采購體系，贏得了豐厚的利潤。

國內(nèi)知名企業(yè)浙江顧家工藝總經(jīng)理顧江生回憶起幾年國外展會的經(jīng)歷，感慨萬千：“過去我們的企業(yè)出國參觀展覽或多或少都有被國外展商拒之門外的尷尬經(jīng)歷，原因就是人家擔(dān)心我們抄襲?！?/P>

“由于缺乏設(shè)計，我們看到每年都有大量與市場流行趨勢差距較大的產(chǎn)品成為積壓庫存，資源的浪費十分嚴(yán)重。我們的企業(yè)目前參與市場競爭的‘優(yōu)勢’多是靠廉價的勞動力成本，這是短利的行為，透支的是我們國家這些勞動力未來幾十年的養(yǎng)老、醫(yī)療等社會福利。就是說，我們的政府未來將會為這些企業(yè)的短利行為而留下的包袱去買個大單，這是對國家和社會不負(fù)責(zé)任的行為?！睆垈飨舱f。

對此許多業(yè)內(nèi)人士發(fā)出這樣的感慨：仿制使我們永遠(yuǎn)處于落后者的地位，仿制使我們的利潤率更低，仿制使我們喪失尊重?？上驳氖牵?*中國家居設(shè)計同盟本月16日在杭州揭牌成立，設(shè)計同盟是在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會的倡導(dǎo)下，由中國家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)知名的設(shè)計師、家居生產(chǎn)企業(yè)、從事家居領(lǐng)域設(shè)計的機構(gòu)及希望發(fā)展家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗卓越的各方面專家、學(xué)者們聯(lián)名倡議和發(fā)起的，是一個以民間性、國際性、技術(shù)性、公益性為主導(dǎo)的聯(lián)合體。與此同時，在全國家具企業(yè)中展開的2006中國家具設(shè)計大賽為原創(chuàng)設(shè)計搭建起平臺。

天壇、雙葉、皇朝、顧家沙發(fā)、曲美等國內(nèi)家居知名企業(yè)對設(shè)計同盟的成立表現(xiàn)出濃厚的興趣，“我們要堅持不懈地抓產(chǎn)品設(shè)計、抓品牌建設(shè)，不斷轉(zhuǎn)變家具生產(chǎn)格局。我們將聯(lián)手更多的業(yè)內(nèi)有責(zé)任感的企業(yè)，共同提升中國家具的設(shè)計水準(zhǔn)，營造一個重視設(shè)計、重視設(shè)計人才、重視知識產(chǎn)權(quán)的環(huán)境。”顧江生表示。

歐典曝光凸顯品牌地位

“中國家具的生產(chǎn)和出口一定要提倡民族化特質(zhì)與國際化設(shè)計的概念，要花大氣力培養(yǎng)國際知名品牌?！敝袊揖邊f(xié)會理事長賈清文一再強調(diào)。品牌能對消費者產(chǎn)生怎樣的影響，歐典是一個極好的例子。透過歐典事件，國內(nèi)家具企業(yè)明白了品牌的巨大作用，明白了中國家具企業(yè)該如何樹立國產(chǎn)品牌。

中國家具協(xié)會前秘書長曹贏超一直以來倡導(dǎo)的觀點是：踏踏實實為消費者做一個家居品牌。曹贏超對中國家居品牌現(xiàn)狀的分析是：**，盲目的崇洋媚外的消費者很多。一些不法的或者是良心不好的企業(yè)家、策劃大師、名牌品牌運作高手利用了這些消費者的心理和心態(tài)，制假販假坑害消費者。第二，一些企業(yè)把品牌建設(shè)建立在虛幻的、虛構(gòu)的、弄虛作假之上，玩虛的，叫做包裝品牌、炒作品牌，不是踏踏實實的研究品牌建設(shè)的規(guī)律，踏踏實實的去做品牌建設(shè)。第三，一些企業(yè)把品牌建設(shè)寄希望通過起一個名字、做一個廣告、策劃一件大事、搞一個動作、設(shè)計一套視覺識別系統(tǒng)，就能把企業(yè)的品牌樹起來、提升起來。而忽視了品牌建設(shè)的本質(zhì)是一個系統(tǒng)、龐大、復(fù)雜的工程。

“生產(chǎn)、設(shè)計、科研、時間是家具品牌建設(shè)的四大基石，目前一些家居企業(yè)一提品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營者頭就疼，也許他們是被品牌大師或高手忽悠暈了，在品牌建設(shè)方面我們最缺乏的是對生產(chǎn)管理、產(chǎn)品設(shè)計、材料技術(shù)研究、人力資源培養(yǎng)和發(fā)揮等方面下功夫，希望一些大師、咨詢管理公司的企業(yè)多在這方面為企業(yè)家考慮考慮。”曹贏超呼吁。

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