謀路!家具行業(yè)拐點(diǎn)倒逼洗牌轉(zhuǎn)型

    家具行業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)的代表行業(yè)之一。自加入世貿(mào)組織以來(lái)，我國(guó)家具出口一直維持增長(zhǎng)。盡管2008年全球金融危機(jī)曾導(dǎo)致短暫疲軟，但很快又再度恢復(fù)出口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2013年面對(duì)勞動(dòng)力、原材料和物流成本上漲以及國(guó)際需求萎靡等眾多不利因素的影響，出口規(guī)模仍突破了500億美元，達(dá)到了518.2億美元，同比增長(zhǎng)6.2%。

    然而進(jìn)入2014年，我國(guó)家具出口首度出現(xiàn)下滑。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年1季度我國(guó)家具及其零件出口額為113.1億美元，同比下降8.1%。

    “二季度比一季度稍微有所起色，但仍然是下滑，整個(gè)上半年的下滑幅度是7.6%。”日前，上海博華國(guó)際展覽有限公司副總經(jīng)理鐘蓓紅接受《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者表示。

    出口拐點(diǎn)陡然而至

    據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年上半年中國(guó)的整體建材銷售量比去年同期下降，部分二三線品牌的家具出口出現(xiàn)明顯下滑，越來(lái)越多的中國(guó)家具企業(yè)今年開始主打“內(nèi)貿(mào)牌”。

    具體來(lái)說(shuō)，今年1季度我國(guó)以一般貿(mào)易方式出口家具94.9億美元，同比下滑9.6%，占同期我國(guó)家具出口總量的83.9%;進(jìn)料加工貿(mào)易方式出口家具14.8億美元，同比下滑0.4%，占比13.1%。此外，以邊境小額貿(mào)易方式出口家具3326.1萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)28.6%。二季度的情況與一季度大體類似。
“

    2014年1月出口額為56.5億美元，同比增長(zhǎng)4.4%，環(huán)比增長(zhǎng)7.1%，創(chuàng)出了歷史新高。而2月份出口額快速下滑，當(dāng)月出口額僅為2.2億美元，同比下滑35.7%。”一位廣東家具企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

    從全球區(qū)域布局來(lái)看，美國(guó)、歐盟仍是我國(guó)家具主要出口市場(chǎng)。今年1季度對(duì)美國(guó)出口家具為34.5億美元，同比下降0.9%，占同期我國(guó)家具出口總量的30.5%;對(duì)歐盟出口家具為24.4億美元，同比小幅下降0.1%，占比21.6%;同期，對(duì)日本和韓國(guó)出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，出口日本家具為7.6億美元，出口韓國(guó)家具2.4億美元，分別增長(zhǎng)了17.9%和8.1%。盡管有一定增速，但由于基數(shù)無(wú)法與歐美市場(chǎng)相比，無(wú)法改變今年上半年家具整體出口額下滑的現(xiàn)狀。

    鐘蓓紅對(duì)記者表示，中國(guó)作為全球**的消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)每年有5000億元的家具消費(fèi)能力，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)和國(guó)外的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，有很高的吸引力，“內(nèi)銷市場(chǎng)總體上比外銷市場(chǎng)更有前景”。

    在鐘蓓紅看來(lái)，對(duì)于那些原來(lái)習(xí)慣于OEM代工模式的出口型家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前開拓內(nèi)需市場(chǎng)已經(jīng)不能僅僅停留于口頭好口號(hào)。

    “內(nèi)需和外銷的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣。”鐘蓓紅表示，尤其對(duì)于從訂單型的外需市場(chǎng)轉(zhuǎn)型而來(lái)的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)需市場(chǎng)確實(shí)面臨著更大的挑戰(zhàn)，包括進(jìn)行品牌化運(yùn)作，提高設(shè)計(jì)感等。

    向設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型

    展會(huì)往往是一個(gè)行業(yè)興衰和變局的晴雨表。鐘蓓紅對(duì)記者表示，由中國(guó)家具協(xié)會(huì)和上海博華國(guó)際展覽有限公司共同舉辦的第20屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)在今年9月10日至14日在上海舉行。鐘蓓紅表示，20年來(lái)，家具展從參展企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量到展會(huì)形象全面提升，亦代表著中國(guó)家具從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    據(jù)記者了解，從1993年僅3000平方米、數(shù)十家中國(guó)參展商的家具展會(huì)專區(qū)起步，到如今超過(guò)30萬(wàn)平方米和3000家參展企業(yè)的展示面積(含中國(guó)國(guó)際生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展)，家具展一直秉承精品原則，并在家具**制造大國(guó)打造出了世界級(jí)家具貿(mào)易平臺(tái)，每年9月至少有來(lái)自144個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近10萬(wàn)人次觀眾參觀采購(gòu)。

    今年，展會(huì)以推崇原創(chuàng)設(shè)計(jì)、推動(dòng)材料升級(jí)、推進(jìn)電商渠道為抓手，著力打造引爆申城長(zhǎng)達(dá)五天四夜設(shè)計(jì)盛會(huì)。始創(chuàng)于3年前的設(shè)計(jì)館匯聚了國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)最頂尖最活躍的原創(chuàng)力量，從最初的半個(gè)館擴(kuò)容至今年的兩個(gè)館，將設(shè)計(jì)館分為原創(chuàng)設(shè)計(jì)館及品牌設(shè)計(jì)館，吸引了更多致力于原創(chuàng)家具品牌的設(shè)計(jì)師和家具人加入其中。

    我國(guó)家具生產(chǎn)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，低成本一直是我國(guó)出口的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，人力成本是家具整體價(jià)格重要組成因素。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)有9個(gè)省市調(diào)高了**工資，上海**工資上調(diào)至1820元，深圳調(diào)高至1808元。人力成本的上漲使得我國(guó)家具企業(yè)面臨“招工難”、“用工荒”的問(wèn)題。同時(shí)，家具生產(chǎn)所需的木材、不銹鋼、油漆等原材料價(jià)格也不斷上漲。以廣東省為例，今年的家具價(jià)格相比較去年已經(jīng)上漲了10%左右，各方面成本的提高降低了家具生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)，削弱了出口的競(jìng)爭(zhēng)力。

    與此同時(shí)，同樣也以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的國(guó)家間比較優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)把生產(chǎn)基地和訂單向成本更低的東南亞(東南亞裝修效果圖)國(guó)家轉(zhuǎn)移，使得我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中所占份額有所降低，抑制了家具的出口。

    近年來(lái)，各國(guó)的貿(mào)易壁壘又令我國(guó)家具出口蒙上了一層陰影。例如近期歐盟頒布了《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令》，以后出口到歐盟的家具必須取得FSC認(rèn)證后才能進(jìn)入市場(chǎng)。新法規(guī)的推出，增加了企業(yè)成本的同時(shí)也抬高了出口門檻。

    在這樣的背景下，家具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)不能停留于口號(hào)。鐘蓓紅對(duì)記者表示，今年乃至未來(lái)一段時(shí)間，家具行業(yè)的關(guān)鍵詞將離不開設(shè)計(jì)、電商、內(nèi)需等。

    市場(chǎng)兩極分化

    在此大背景之下，可謂有人歡喜有人愁，一些企業(yè)甚至面臨淘汰命運(yùn)的同時(shí)，另一些企業(yè)則將困難視之為攫取更多市場(chǎng)份額的手段。

    近日，上市公司年中業(yè)績(jī)快報(bào)及預(yù)報(bào)陸續(xù)發(fā)布。記者注意到，多數(shù)家居企業(yè)上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)增長(zhǎng)或預(yù)增長(zhǎng)，幅度均在50%以內(nèi)。相關(guān)專家表示，從已披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，上市家居企業(yè)上半年運(yùn)營(yíng)情況良好。

    此外，德爾家居、富安娜、夢(mèng)潔家紡、海鷗衛(wèi)浴、東易日盛、羅萊家紡等多家上市家居企業(yè)的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告披露，均為“略增”。其中，德爾家居于近日發(fā)布《2014年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》，宣布將上半年凈利潤(rùn)增減幅度和凈利潤(rùn)變動(dòng)空間進(jìn)行修正，宣布上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)比上年同期增長(zhǎng)40%-50%。

    目前，中國(guó)家具行業(yè)的集中度偏低，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到7萬(wàn)多個(gè)，企業(yè)品牌有20多萬(wàn)個(gè)，規(guī)模相對(duì)松散，整體效益偏低，一如當(dāng)年還沒有洗牌整合前的家電行業(yè)。

    接下來(lái)，在行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)企業(yè)管理中頻繁出現(xiàn)的兼并重組的經(jīng)營(yíng)模式將被引入家具行業(yè)，資源整合已經(jīng)成為各大家具企業(yè)突破行業(yè)瓶頸的首要任務(wù)。家具行業(yè)也必定經(jīng)歷像家電行業(yè)一樣的洗牌兼并、收購(gòu)整合的過(guò)程，最終留下來(lái)的是像以國(guó)美蘇寧為主的流通主體，以美的海爾與格力為制造主體的寡頭主導(dǎo)格局。

    事實(shí)上，家具行業(yè)的整合與洗牌已經(jīng)宛若箭在弦上。品牌企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)與合作開始從以前的形式合作轉(zhuǎn)向深入的實(shí)質(zhì)整合，從小工廠代工走向大品牌之間的代工整合，從制造技術(shù)合作轉(zhuǎn)向小范圍的資本吞并整合……越來(lái)越多的家具企業(yè)轉(zhuǎn)換了跑道，從“自己跑”的軌道轉(zhuǎn)到“騎馬快跑”的軌道。

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