家具品牌為何徘徊在十字路口?
●家具關注●
選擇什么樣的家具，你心里有數(shù)嗎?很多人的回答都是否定的。
一群等著買高性價比新鮮貨的消費者，期待能在市場中看到更多“干貨”;一波寒窗鉆研幾年的家居品牌，渴望自己的成果被關注與認可。面對這種情況，游走在各大家居賣場和國內外展會中的北京青年報《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)，家具產品的形態(tài)、風格、工藝豐富到令人眼花繚亂，而人們選擇家具比以往任何時候都難了。
抓不準消費者需求家具品牌徘徊在十字路口
發(fā)現(xiàn)消費新需求并盡量滿足這件事，迫在眉睫。實際上，無論你名號有多響，產品有多暢銷，在消費者面前，你永遠都是一個等待被購買的家具品牌。這看似傷人的話，其實很實在，因為家具設計和制造商們只有認清自己才能勇往直前，并且走對方向。
是追隨，還是引領?當發(fā)現(xiàn)消費需求動蕩不定時，家具品牌如同站在一個岔路口，走對了受用一生，走錯了可能后悔半輩。于是，有人保守，有人激進。 保守之人選擇橫向發(fā)展，專注同一風格產品品類的細化與延伸;激進的一方不甘心成為附屬品，他們選擇縱向發(fā)展，開創(chuàng)可能成為未來主流的新風格與新功能，希望引領消費模式?！稄V廈時代》在第20屆上海家具展上發(fā)現(xiàn)，想放手一搏的品牌不在少數(shù)。
簡約現(xiàn)代又帶有明顯中國風的家具你能否接受?
中國人的生活方式到底是什么?中國人的家到底有何標志性?這是很多立足家具創(chuàng)新的人時常思考的問題。
設計師仲松向《廣廈時代》直言，中國人給家的發(fā)揮空間過大，常常集合多種風格的融合與借鑒，卻沒有統(tǒng)一調性的能力。因此，?？吹健皼]有中國味道”的家居布置。這與北歐、日本或韓國的居家布置習慣相反，他們無論如何攝取國外居家布局的營養(yǎng)，都不會忘記將“本土風格”作為大方向。
意識到了多數(shù)消費者的盲從心理，有些家具品牌坐不住了。除了搶占商機，他們也希望用中國人的雙手創(chuàng)造出屬于我們的“本土風格”。曲美家具牽手建筑設計師仲松，創(chuàng)造帶有現(xiàn)代情懷的新中式家具系列“萬物”，利用竹鋼作為原材料，在不損失質量和使用壽命的情況下降低成本;揚獅家具用布料、色彩與圖案的無規(guī)律碰撞帶給觀者驚喜，用中國獨有的符號賦予家具新生命。此外，在聚集新一代原創(chuàng)設計力量的DOD設計展館內，也出現(xiàn)如“意外設計”的滿月燈、“本土創(chuàng)造”的水泥筆架、“上形”的胡桃木桌面收納組合等帶有中國情結的作品。
并非要家家戶戶都死板地抱緊“中國味”，而是希望通過有預見性的家具產品和布局，為中國人未來的生活方式和民族風情埋下伏筆。對外來文化進行適當取舍，我們的確到了該思考如何創(chuàng)造“屬于中國人居家生活氛圍”的時候。
為制造高性價比苛求工藝細節(jié)你是否推崇?
沒有啟發(fā)中國人未來生活方式的野心，在創(chuàng)新派風風火火打天下的同時，還有一撥人選擇拐向另一個彎道——堅持將制造工藝探求到底。在上海家具展上，《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)相比某些把創(chuàng)新做得不倫不類的展廳，產品實用不花哨的家具展位反而令更多參觀者駐足。
閑談中，家具代理商郭先生告訴筆者，“質量和舒適度”是產品永恒不變的競爭力，那些只有外觀的家具只能紅極一時，沒有回頭客。所以自己在挑選代理品牌和產品時，會幫消費者把工藝與技術環(huán)節(jié)放大十倍。但理性消費者此時恐怕會問：家具結構看似大同小異，有必要對工藝反復研究嗎?對此，EDIMASS 艾迪瑪仕內銷總經理江雪海表示，若想保證坐感舒適，坐椅的制造工藝和結構都要隨著造型和高度的變化而變化。有時候，這才是一件優(yōu)質家具的核心競爭力，更難被復制。
雖然在坐具制造方面經驗豐富，但江雪海每年依舊花費大量精力在產品工藝的研發(fā)、創(chuàng)新和磨合上。這正是拐向技術派一邊的品牌的共性，放棄賣更掙錢的東西，精力全放在對已有產品的深入研究與延伸上。逛到非同沙發(fā)的展廳，《廣廈時代》也有上述感覺，并未趨之若鶩地跟隨整體家居之潮流，非同堅持為喜好不同風格和材質沙發(fā)的消費者服務。
希望網上熱賣卻避而不談產品質量你能否買賬?
新興品牌何以博得消費者芳心?“我們主要針對有錢的年輕人，懂生活，會花錢，還要看得懂這些設計背后的意義?！币粋€自稱只做線上銷售的品牌高調發(fā)聲，并表示出對傳統(tǒng)線下銷售方式與推廣模式的不滿。當追問其產品的功能、質量、設計細節(jié)時，這位品牌負責人卻避而不答。
有信心固然好，但盲目自信并不能成為一個家具品牌成功的鑰匙。不屑于研究產品最根本的質量要素，卻對消費者“挑三揀四”，將其拒之門外。如此這般，真叫人不得不為其未來擔心。
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