實(shí)木衣柜產(chǎn)品價(jià)格為何叫苦不迭?

    隨著森林資源的銳減，原木材料在各地頻頻爆發(fā)出“緊缺危機(jī)”。在這一局勢(shì)之下，原木材料自然是“漲”聲不斷，在不少衣柜商家開始積極囤貨的同時(shí)，其身價(jià)也隨之水漲船高。然而，近日記者卻在走訪市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，盡管實(shí)木原材料價(jià)格不斷看漲，但是實(shí)木衣柜的產(chǎn)品價(jià)格較之前卻沒有太大波動(dòng)。眾衣柜商家也在這一環(huán)境下，叫苦不迭。

    原因解析一：產(chǎn)品附加值少

    產(chǎn)品附加值是在產(chǎn)品的原有價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動(dòng)新創(chuàng)造的價(jià)值，即附在產(chǎn)品原有價(jià)值上的新價(jià)值。在衣柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過程中，你擁有的原材料，大家也都可以擁有，那么為何同一品質(zhì)的原材料生產(chǎn)出來的衣柜價(jià)格卻不盡相同，甚至有些還差距甚遠(yuǎn)呢?這其中的差價(jià)就出現(xiàn)在產(chǎn)品附加值之上。

    雖然，不少衣柜企業(yè)已經(jīng)開始逐漸重視附加值這一塊，但是“羊毛出在羊身上”，附加值低，產(chǎn)品的售價(jià)自然也就提不上去。從統(tǒng)計(jì)圖中可以看出，科技附加、文化附加以及感情附加成為壓在衣柜產(chǎn)品附加值上的“三座大山”，分別占比達(dá)到30%、28%以及20%;除此之外，服務(wù)附加占比達(dá)到10%。而口碑附加與形象附加占比相對(duì)較少，分別只有6.5%和5.5%。

    由此可見隨著企業(yè)越來越重視口碑與形象建設(shè)，他們對(duì)于這一塊的投入也已經(jīng)不在少數(shù)，不論是廣告宣傳，還是參加行業(yè)評(píng)選盛會(huì)，已經(jīng)有不少企業(yè)在品牌形象這一塊做得越來越好。然而，科技技術(shù)短板仍舊成為企業(yè)的“硬傷”，另外在產(chǎn)品文化、以及感情營(yíng)造等軟實(shí)力上面，仍然沒有受到企業(yè)的重視，與造型風(fēng)格百變的板式衣柜比起來，千篇一律的實(shí)木衣柜設(shè)計(jì)令消費(fèi)者提不起購(gòu)買欲，價(jià)格自然也就提不起來。為此，衣柜在技術(shù)革新的同時(shí)，還必須重視產(chǎn)品文化的植入，令消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，情感依賴，提高產(chǎn)品價(jià)格!

    原因解析二：價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)惡化

    價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于任何行業(yè)來說都不陌生，除了線下渠道原本就打得火熱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以外，線上電商的“低價(jià)”籌碼更是在原本激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上澆了一把油，令各行業(yè)的價(jià)格之戰(zhàn)打得愈發(fā)火熱，衣柜行業(yè)也不例外。各衣柜企業(yè)為了搶占市場(chǎng)，只能通過各種手段降低產(chǎn)品價(jià)格，以吸引更多的消費(fèi)者。甚至有些企業(yè)將價(jià)格降到負(fù)利潤(rùn)值，誓與這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)“死磕到底”。

    盡管對(duì)于實(shí)木衣柜產(chǎn)品來說，由于其材料和工藝的特殊性，產(chǎn)品價(jià)格沒有大降的余地和可能。但是面對(duì)同行打得火熱的價(jià)格戰(zhàn)，其自然也不敢輕舉妄動(dòng)，價(jià)格不降就已經(jīng)需要背負(fù)不小的壓力，更別說產(chǎn)品漲價(jià)了。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上衣柜商家慣用的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)手段主要有四種，其中降價(jià)打折最為普遍，占比達(dá)到61.3%;并且，隨著電商的發(fā)展，品牌線上團(tuán)購(gòu)也開始流行起來，占比達(dá)到27%;除此之外，工廠直供、返現(xiàn)返利也是常見的競(jìng)爭(zhēng)手段，占比分別為8.5%和3.2%。

    不論是有市場(chǎng)也好，還是沒市場(chǎng)也罷，不論是產(chǎn)品價(jià)格上漲還是下降，能牽著產(chǎn)品價(jià)格鼻子的應(yīng)該是市場(chǎng)的供求關(guān)系才對(duì)。企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)無疑只是在擾亂市場(chǎng)秩序，也不利于衣柜企業(yè)健康長(zhǎng)久的發(fā)展。對(duì)于實(shí)木衣柜而言，材料危機(jī)或許終將過去，面對(duì)喧囂彼伏的衣柜市場(chǎng)，還是做一個(gè)“安靜的美好衣柜”就好了。姜是老的辣，實(shí)木也是久的好，至于價(jià)值與價(jià)格自然會(huì)有時(shí)間來證明。

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