櫥柜電商不溫不火 線上線下結(jié)合吸引消費(fèi)

    近日，阿里巴巴上市的消息幾乎搶占了大部分媒體的“頭條”，這個引領(lǐng)中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的公司終于“守得云開見月明”，從而帶動了相關(guān)行業(yè)的新一輪變革。這個變革讓櫥柜業(yè)內(nèi)人士振奮的同時，卻也不免感覺力不從心。

    櫥柜電商發(fā)展不溫不火

    2014年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)正式在紐交所上市，美國史上**融資額IPO上演。阿里通過IPO融資218億美元。作為阿里巴巴的締造者，馬云和他的創(chuàng)業(yè)小伙伴們也迎來一場財富盛宴。盡管阿里已經(jīng)是一家“大象”級別的電商企業(yè)，但它仍然擁有巨大的成長空間。由此可見，中國電子商務(wù)發(fā)展之潛力。

    然而，櫥柜等建材行業(yè)的電商之路卻顯得“落后”了許多。市場表明，盡管各產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”風(fēng)潮不斷，而櫥柜電商卻顯得不溫不火。這是由定制行業(yè)特性所決定的，也是由櫥柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀所決定的。

    線上線下結(jié)合吸引消費(fèi)

    櫥柜本身就屬于大件產(chǎn)品，它還包括安裝、鋪設(shè)等售后服務(wù)，再加上售后存在的很多問題，不管在哪個環(huán)節(jié)上出了偏差，都有可能對品牌產(chǎn)生不良影響。加上櫥柜企業(yè)的消費(fèi)群一般都在本地，對于網(wǎng)購的需求相對較小。因此，盡管電商如此火熱，櫥柜行業(yè)在涉足這個領(lǐng)域時，不得不考慮水土不服的問題。而線上線下結(jié)合的模式就成了目前很多櫥柜企業(yè)發(fā)展的選擇。

    由于定制行業(yè)的特殊性，使得其在發(fā)展線上模式時不能只走傳統(tǒng)的圖片+鏈接的電商模式，櫥柜的質(zhì)感、設(shè)計、材料等多方面都需要真實(shí)地展示給消費(fèi)者。因此，櫥柜行業(yè)在做電商時，通常會加入一些更具信服力的產(chǎn)品介紹、視頻、圖片等結(jié)合的元素，讓消費(fèi)者在選購前期對產(chǎn)品有全面深入的了解。

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