衣柜電商勢不可擋 抓住消費者體驗才是王道

    當(dāng)下，我國差不多已經(jīng)進入全民皆網(wǎng)名的時代，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會經(jīng)濟的各個角落。在衣柜市場競爭日益加劇的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)催生下的電商，為傳統(tǒng)的衣柜企業(yè)的發(fā)展帶來了一線生機。但是，電商之路并非想象中的那么容易，走好電商還需抓住消費者體驗。

    傳統(tǒng)營銷模式難以滿足時勢需求

    現(xiàn)如今，我國網(wǎng)民數(shù)量將近7億，龐大市場勢必成為商家必爭之地。衣柜產(chǎn)業(yè)作為民眾生活密不可分的一部分，已經(jīng)逐步走上電商的軌道。業(yè)內(nèi)人士稱，中國家居電子商務(wù)的“蛋糕”預(yù)計到2015年將做大到2050億元，網(wǎng)購率將達到17.5%。在這種情況下，衣柜行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)時下信息化的快速發(fā)展，信息的快速更新要求衣柜企業(yè)營銷模式向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。

    電商挽救衣柜市場存在障礙

    衣柜電商的出現(xiàn)能否挽救衣柜市場的冷清，是否能將衣柜行業(yè)帶離沒落魔咒呢?

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 互聯(lián)網(wǎng)營銷不同于實體經(jīng)濟營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷呈現(xiàn)虛擬化的特點，互聯(lián)網(wǎng)思維意識強烈，對于渠道以及應(yīng)用平臺的依賴強。因此，衣柜電商的互聯(lián)網(wǎng)營銷不能因為虛擬化而進行一些概念炒作營銷。衣柜企業(yè)只有積極融合品牌與渠道，將互動式營銷與粉絲營銷相結(jié)合，才能夠在真正意義之上走進消費者心理，為用戶實現(xiàn)**規(guī)模的效益。
抓住消費者體驗才是王道

    不可否認(rèn)， 衣柜電商市場雖大，但是消費者的體驗才是重中之重。衣柜不同于其他零售行業(yè)，便捷的物流使網(wǎng)絡(luò)購物消費易如反掌，衣柜網(wǎng)購對于整個物流鏈的考驗極大，要求相當(dāng)高，對于物流成本以及售后和體驗成本巨大。線上的虛擬營銷是衣柜企業(yè)發(fā)展的一方面，線下的體驗營銷才是門企最好的“生路”。衣柜企業(yè)線上線下相結(jié)合方能有所作為。用實實在在的賣場為線下體驗做保障，用有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷為線下體驗與銷售集聚人氣。

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