賣場品牌自營 櫥柜企業(yè)中間環(huán)節(jié)成本降低

    據(jù)報道，湖南首家名品家居工廠自營賣場將正式投入運營，該賣場斥資1.8億元打造，每個品牌都以工廠自營的形式運作。這就意味著賣場出售的所有商品都砍掉了中間環(huán)節(jié)，消費者相當于在家門口直接從廠家拿貨，價格可比湖南同類市場**成交價再低20%以上。

    顧慮品質(zhì)和售后 消費者承受高價

    很多消費者都有這種經(jīng)驗，走進家居賣場，一組櫥柜價格動輒五位數(shù)，就算跟商家討價還價磨破嘴皮，最后成交也便宜不了多少。與作坊生產(chǎn)的櫥柜比，看上去差不多的材質(zhì)，品牌家具的價格翻了數(shù)倍，但出于對品質(zhì)和售后的考慮，很多消費者不得不咬牙承受品牌櫥柜高昂的價格。

    毛利率僅為一成 櫥柜流通成本高

    櫥柜等家具的成本到底有多高?商家從中賺了多少利潤?中國家具行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，家具企業(yè)毛利率降低至僅有一成。

    目前在櫥柜行業(yè)，產(chǎn)品標價與出廠成本價相差至少在3、4倍以上。差價如此懸殊，櫥柜企業(yè)的毛利卻僅為一成，利潤到底去哪兒了?

    生產(chǎn)成本并不高 中間環(huán)節(jié)費用多

    眾所周知，大部分櫥柜，從廠家到消費者，總會經(jīng)歷“廠家—經(jīng)銷商—原始物業(yè)(一房東、二房東)—賣場運營商—高成本物流—消費者”的環(huán)節(jié)，在這個過程中，櫥柜價格不斷上漲。業(yè)內(nèi)人士普遍反映，單純從生產(chǎn)成本的角度來說，櫥柜并不貴，但租金、物流、渠道等各種成本占比很高，因而使價格背離價值。據(jù)經(jīng)銷商透露，櫥柜的利潤有六成需要用來支付高昂的租金及其它各種費用。最終，這些都會由消費者來買單。

    湖南首家家居工廠自營賣場這一新賣場形態(tài)的出現(xiàn)，無疑可以克服傳統(tǒng)家具營銷模式的弊端，縮減中間環(huán)節(jié)，為企業(yè)、消費者都可謀得福利。如果這種新型賣場形態(tài)在櫥柜行業(yè)能夠得到推廣，想必屆時櫥柜市場的價格亂象也能得到一定程度的遏制。

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