地板企業(yè)謹慎對待榮譽光環(huán) 盡可能以實力“過招”

    日前，淘寶網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于集市店鋪名含敏感詞的整改通知》，其中明確表明店鋪名稱不得帶有“特許經(jīng)營、特約經(jīng)銷、總經(jīng)銷、總代理、官方”等讓用戶混淆的字樣，此外，“旗艦”與“專賣”是天貓?zhí)赜性~，任何店鋪都不得使用。地板企業(yè)在淘寶的門店名稱命名上亦需注意，謹慎行使榮譽光環(huán)。
 

    任何行業(yè)的發(fā)展都會隨著時代變化呈現(xiàn)新的特點，地板行業(yè)也是如此。近年來，地板不斷顯現(xiàn)的新趨勢在市場競爭這塊表現(xiàn)的尤為明顯，地板品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場最前線，都為在有限的空間內(nèi)奪得并保持自己的一席之地。也正因為這樣，地板企業(yè)更要注意，千萬不要在榮譽的“光環(huán)”下迷失自我。
 
　　
    地板企業(yè)“榮譽”之爭亦需腳踏實地
 
　　
    以往在多個家居建材裝飾城，均能看到“中國名牌”、“中國免檢產(chǎn)品”、“******”……類似的品牌“光環(huán)”。地板企業(yè)也以擁有國家免檢、中國名牌以及******為榮。而集三大官方榮譽于一身的品牌更是屈指可數(shù)。
 
　　
    對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽”，消費者會買得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的地板行業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。在商家看來，既然擁有了“榮譽”，那體現(xiàn)在包裝上也合情合理。他們認為這是被認可的，具有權(quán)威性，可以讓消費者更好地區(qū)分并選擇。
 
　　
    “榮譽”對提升品牌知名度的效果不容質(zhì)疑，但是也正因如此，有些不良企業(yè)由于自身品牌缺乏影響力，就會利用“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或者噱頭。但在消費者看來，他們覺得產(chǎn)品有了“榮譽”就說明質(zhì)量不錯，因此，這些不良企業(yè)才會抓住這種心理，肆意拿“榮譽”作為宣傳。
 
　　
    榮譽“叫?！憋L(fēng)波迭起 地板企業(yè)唯有實力之爭
 
　　
    短短幾年間，三大官方授權(quán)的榮譽紛紛叫停。面對叫停的“榮譽”，企業(yè)是否也應(yīng)該開始覺悟。榮譽只代表一個企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個優(yōu)秀的企業(yè)，地板企業(yè)應(yīng)該靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話。
 
　　
    在消費心態(tài)日趨成熟合理性的今天，地板行業(yè)的“榮譽頭銜光環(huán)”似乎不再如往日那般閃耀。 榮譽不過是“虛名”，地板企業(yè)還需把本質(zhì)回歸到產(chǎn)品上，走品牌化之路。

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