團(tuán)購致地板企業(yè)利潤趨低？

    團(tuán)購已經(jīng)成為諸多地板等家居企業(yè)進(jìn)行促銷活動的主要手段，但是曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的團(tuán)購在當(dāng)今來說已經(jīng)遭遇了消費(fèi)者的質(zhì)疑。雖然集體砍價(jià)比較省力，甚至還可以買到更為便宜的地板產(chǎn)品，但是其中貓膩也是不少的。

    地板企業(yè)團(tuán)購利潤趨低 商家難以承擔(dān)

    其實(shí)，不僅是消費(fèi)者，連商家也已經(jīng)疲于應(yīng)戰(zhàn)。某世界知名地板品牌蘇州地區(qū)經(jīng)銷商告訴記者，大品牌幾乎不參加團(tuán)購活動，“團(tuán)購活動為了吸引消費(fèi)者，商家勢必把價(jià)格降得很低，但大品牌已經(jīng)是一個(gè)長期以來穩(wěn)定的價(jià)格，本身利潤空間不大，是以質(zhì)量和口碑為優(yōu)勢占據(jù)市場，也不可能為了一個(gè)活動隨便降價(jià)，所以參不參加團(tuán)購沒有很大差別?！?br />
    對于團(tuán)購優(yōu)勢日漸消失的原因，該銷售負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“有的產(chǎn)品同一級城市有二個(gè)以上代理商的，如果一家在做團(tuán)購，其它幾家由于銷量的原因，為了保住代理權(quán)不得不放低價(jià)的，消費(fèi)者貨比三家后也知道價(jià)格差別不大了。還有就是網(wǎng)上的團(tuán)購，假貨串貨也難以避免。我們還是以傳統(tǒng)銷售渠道為主。”

    記者發(fā)現(xiàn)，參加各大團(tuán)購網(wǎng)站、家博會、電視團(tuán)購活動的商家基本分為三大類：一是對消費(fèi)者來說有一定認(rèn)知度的中端品牌。再是知名度不高，但有推廣需求的品牌。另一類是廠家直銷。中端地板品牌處于發(fā)展期，利潤調(diào)整空間較大，參加團(tuán)購確實(shí)可以收到薄利多銷的效果。辨識度不高的品牌，為了提高知名度，參加團(tuán)購是最直接的宣傳方式。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有時(shí)候這樣的地板商家為了宣傳效果，甚至虧本銷售。而廠家直銷，因?yàn)樵牧弦苍诋a(chǎn)業(yè)鏈控制范圍內(nèi)，因此價(jià)格能夠相應(yīng)自由控制。

    消費(fèi)者亦需理性 勿因?yàn)閳F(tuán)購而團(tuán)購

    在調(diào)查中，也有很多地板等家居建材商家頗有微詞。一位地板品牌推廣經(jīng)理透露，“很多網(wǎng)站，電視臺經(jīng)常來組織團(tuán)購活動，我們也是進(jìn)退兩難，不做吧似乎這是個(gè)大趨勢，做吧，收入甚微，參團(tuán)者只是一味的求低價(jià)，而每次活動要交給主辦方的經(jīng)費(fèi)就有十幾萬”。

    與此同時(shí)，市民的消費(fèi)也越來越趨于理智。在市場記者遇到的徐先生正準(zhǔn)備裝修新房，“我覺得團(tuán)購要看產(chǎn)品，有些團(tuán)購價(jià)格優(yōu)勢不明顯，就不考慮團(tuán)購了，有些優(yōu)勢很明顯自己又喜歡的就考慮參加”。專業(yè)人士建議，地板等家裝市場團(tuán)購項(xiàng)目繁多，消費(fèi)者還是要根據(jù)自身定位和需求來選擇，不要為了團(tuán)購而團(tuán)購。

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