明星代言成為地板企業(yè)常用手段 選擇明星則需有策略

    當(dāng)今，明星代言風(fēng)潮已經(jīng)吹到地板等家居行業(yè)，但是隨著越來越多的地板企業(yè)攜手明星代言，明星代言已近缺乏特色和獨(dú)立性，這也在一定程度上造成了品牌傳播信息的不對(duì)稱，因此，地板在選擇明星代言的時(shí)候需謹(jǐn)慎。
 

    形象代言人的選擇需注重與企業(yè)特性一致性
 
　　
    比如“金嗓子”以世界足球先生羅納爾多為品牌代言人，生拉硬拽地把他們扯到一起，以為這樣就可以讓自己的品牌沾上大“星”光，其實(shí)降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，稀釋了廣告的效益。因此，如何選擇會(huì)合適的形象代言人，也便成了眾多地板企業(yè)疑惑之處。
 
　　
    事實(shí)上，多數(shù)地板企業(yè)在選擇代言人時(shí)，都會(huì)優(yōu)先考慮其公眾影響度。這無可厚非，但一個(gè)明星走紅的時(shí)間有限，若其黯淡于公眾視野后，明星效應(yīng)自然大打折扣，其商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之降低。所以，考慮明星廣告的“持久性”就不言而喻了。
 
　　
    形象代言人與企業(yè)文化的匹配度
 
　　
    當(dāng)然，企業(yè)選形象代言人光看持久度也不是很靠譜，還得有關(guān)聯(lián)度。企業(yè)忽略了明星與產(chǎn)品在內(nèi)涵與訴求上的共通點(diǎn)，就會(huì)顯得很牽強(qiáng)和做作?！拔覀冋掖匀耍紤]到自身的品牌價(jià)值、定位以及其與明星的品牌形象是否匹配，否則得不償失。”某地板品牌負(fù)責(zé)人談及代言時(shí)如是說。
 
　　
    形象匹配并非簡(jiǎn)單的外形上的相似，而是由內(nèi)而外的，“能夠表現(xiàn)出品牌特色和精神內(nèi)涵，才是我們的需求點(diǎn)，就像看見娃哈哈就會(huì)想到王力宏一樣?！碑?dāng)然，專業(yè)人士認(rèn)為匹配度不是單向的，而是雙向選擇。地板企業(yè)有權(quán)選擇匹配的代言人，代言人也可以找合適的品牌。
 
　　
    另外，某業(yè)內(nèi)人士還表示，“任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，品牌傳播亦是如此。在考慮代言人的時(shí)候，需要考慮到其人品問題?！本捅热纭胺繓|”二人，自從涉毒后，其代言的品牌就立即與之解除關(guān)系。并非社會(huì)太現(xiàn)實(shí)，而是作為公眾人物，需要為社會(huì)樹立正確健康的價(jià)值觀。否則，那些受代言的品牌遲早受其牽連。
 
　　
    所以說，找品牌代言人并非單純的選明星，需要從品牌自身、代言人以及它們之間的關(guān)系去深入挖掘，以找到最合適的人，而非最好的。

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