家具行業(yè)：線上促銷更給力

    家具行業(yè)按理來(lái)說(shuō)目前正是銷售旺季，但據(jù)九正建材網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下很多家具賣場(chǎng)針對(duì)"金九銀十"的營(yíng)銷投入確實(shí)不少，但很多經(jīng)銷商表示今年線下促銷效果根本無(wú)法與往年相比。因此，很多商家把促銷選擇在了線上。

    對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，摩拳擦掌準(zhǔn)備"金九銀十"年度促銷必不可少。近日，走訪各大企業(yè)的實(shí)體店面時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些線下金九銀十的促銷還是以低價(jià)、抽獎(jiǎng)、送禮等老套路為主。有賣場(chǎng)推出買滿一定金額就送空調(diào)、冰箱、微波爐，甚至出國(guó)游……也有網(wǎng)站組織的線下團(tuán)購(gòu)，報(bào)名成功即可領(lǐng)取裝修紅包。促銷力度看起來(lái)依然有吸引力。

    不少商家抱怨近兩年的金九銀十線下促銷效果已有所減弱。記者本市某家具賣場(chǎng)采訪到了一位正在逛沙發(fā)店的王女士，她表示新家需要，閑時(shí)就來(lái)實(shí)體店逛了一下，雖然店內(nèi)正在打折，但感覺(jué)相同材質(zhì)的地板線上款式更多，價(jià)錢也更有吸引力。

    "跟往年金九相比，今年人流量和成交效果都差不多。"不少商家認(rèn)為，但也有人表示 "金九銀十的效果肯定沒(méi)有以前好的，現(xiàn)在消費(fèi)者的信息渠道多樣化，消費(fèi)習(xí)慣也在改變，線下影響的效果漸小。"

    消費(fèi)者對(duì)金九銀十線下促銷節(jié)點(diǎn)越來(lái)越不敏感。"很多傳統(tǒng)的節(jié)日屬于家庭旅游的假期，其實(shí)大家不是特別注重在國(guó)慶五一等節(jié)日去購(gòu)物?，F(xiàn)在五一跟國(guó)慶這種促銷也給人感覺(jué)沒(méi)有特別的購(gòu)物欲望。線下促銷那個(gè)購(gòu)物時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越不敏感了。"

    在金九銀十的集中效應(yīng)減弱之下，很多家具企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，并更為注重線上的促銷戰(zhàn)場(chǎng)。記者登陸線上各大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)的促銷力度來(lái)得比線下更為兇猛。天貓家居建材館在9月初就舉辦了"家年華"、"九九大促銷"等活動(dòng)，吸引了不少品牌參與，其中不乏大牌，顧家、全友、芝華仕等知名品牌都紛紛加入。

    同時(shí)，也有從線上引流到實(shí)體店的促銷。其中，天貓商城"歡樂(lè)周末購(gòu)"活動(dòng)打出"網(wǎng)上優(yōu)惠，門店體驗(yàn)"的口號(hào)，匯集了諸多地板等家居品牌，消費(fèi)者在網(wǎng)上領(lǐng)取現(xiàn)金優(yōu)惠券，后到線下實(shí)體門店體驗(yàn)并下訂。

    通過(guò)對(duì)以上的了解，想必各大家具企業(yè)也明白了一個(gè)道理，線下傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者，甚至可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)此已經(jīng)麻木，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

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