品牌定位助家具企業(yè)手到擒來

    家具市場洋品牌越來越多，這是我國家具行業(yè)走向成熟的表現(xiàn)，洋品牌家具入駐中國家具市場以成為一種潮流。而中國家具市場尋求外企的合作也不是什么新鮮事了，外企的入駐也必定會(huì)對我國本土家具企業(yè)產(chǎn)生威脅，是否會(huì)被外企“宣兵奪主”還得看國內(nèi)企業(yè)能否恰當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略。

    在市場份額爭奪戰(zhàn)中，作為相對成熟的家居行業(yè)，家具業(yè)應(yīng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰(zhàn)役的**槍。品牌競爭最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

    品牌以什么樣的身份進(jìn)入市場，如何俘獲消費(fèi)者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象，以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁。

    良好的品牌定位是家具品牌經(jīng)營成功的前提，為家具企業(yè)進(jìn)占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費(fèi)者心中，這是家具品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是家具品牌經(jīng)營的直接目的。

    家具企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。家具企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。

    本土家具企業(yè)與外來洋品牌爭寵市場，國內(nèi)家具企業(yè)需清楚認(rèn)識(shí)到外國品牌的優(yōu)勢，師夷長技以制夷方能手到擒來。

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