廣告出新規(guī) 衣柜企業(yè)被帶“緊箍咒”

    近日，《中華人民共和國廣告法》提出新規(guī)，明確規(guī)定明星代言虛假廣告得承擔(dān)連帶責(zé)任，而且未經(jīng)消費(fèi)者允許，商家也不能給消費(fèi)者發(fā)送短信、郵件廣告。這些規(guī)定對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)提供了更多的保障，也為衣柜企業(yè)找明星代言帶上了“緊箍咒”。

    明星代言利于擴(kuò)大品牌影響力

    隨著社會的發(fā)展，房產(chǎn)和家裝市場火熱，也帶動起房產(chǎn)和家裝下游產(chǎn)業(yè)鏈條中的衣柜行業(yè)的發(fā)展。越來越多的企業(yè)和投資人士看中衣柜市場的廣闊空間，紛紛加入其中想要分一杯羹。而這也導(dǎo)致了衣柜市場競爭日益加劇，除了在產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)實(shí)力的提高，各個衣柜品牌也各出奇招，積極調(diào)整攻占市場的策略，其中品牌代言也成為重要的市場策略之一。

    有專家分析，對于衣柜企業(yè)來說，品牌代言人的市場推廣策略，一方面是利用明星名人的知名度與品牌相結(jié)合，有利于擴(kuò)大品牌的影響力，使品牌在市場競爭中脫穎而出。除此之外，明星名人作為品牌代言人，能向市場消費(fèi)者形象地展示品牌個性，傳遞出品牌的精神訴求，代表著品牌的定位和方向。然而，對于衣柜企業(yè)來說，請得起明星名人作為品牌代言的不在少數(shù)，但是要使品牌代言真正發(fā)揮作用，有效地傳播衣柜企業(yè)的精神文化，卻不是簡單的事。

    衣柜企業(yè)找對明星代言路 實(shí)現(xiàn)共贏

    曾經(jīng)，蒙牛因“超級女聲”而樂，康師傅則為明星而“傷”。對于衣柜企業(yè)來說，需要認(rèn)真思考如何選擇品牌代言人，找準(zhǔn)明星代言路，才能實(shí)現(xiàn)明星代言人與衣柜企業(yè)的雙贏。

    首先，明星知名度匹配。明星的知名度首先同代言費(fèi)用直接相關(guān)，正當(dāng)紅的一線明星動輒上千萬，不是一般的衣柜企業(yè)所能承受的。除此之外，明星的影響力也有地域型差別，比如上海、北京會有一些地方明星。還有一些明星，雖然不是一線當(dāng)紅，但在某類人群中有著比較大的影響力，這對于那些細(xì)分化程度較高的衣柜品牌比較適用。另外，選擇明星代言，還要考慮產(chǎn)品的使用者和產(chǎn)品的購買者對不同明星知曉度。正確的選擇合適知名度，能夠幫衣柜企業(yè)省下一大筆代言費(fèi)。

    其次，明星的形象匹配。這一點(diǎn)至關(guān)重要。明星的形象會被消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁到對衣柜品牌和產(chǎn)品形象的認(rèn)知，形象不匹配的明星可能導(dǎo)致品牌的目標(biāo)受眾對品牌形象的誤解和拋棄。如何才能保證明星形象與品牌形象匹配，只要按 “品牌形象定位”同“明星形象個性”以及“明星的親和人群的心理預(yù)期”保持一致原則就行。詳細(xì)一點(diǎn)說就是：品牌在選擇明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提煉品牌形象的關(guān)鍵詞，根據(jù)品牌形象關(guān)鍵詞梳理市場上的具有類似氣質(zhì)形象個性的明星，然后再看看這些明星的粉絲類型以及這些明星在哪類人群中具有良好的口碑和形象效應(yīng)。

    最后，明星代言史的單純性。明星一般不可能只代言一個品牌，但明星不可以在同一時間代言2個同類品牌。這會混淆消費(fèi)者認(rèn)知。除此之外，考察明星代言史要注意以下幾點(diǎn)：一、明星如果近期代言過同類低端或低知名度品牌，盡量不要選擇該明星，否則容易為同類小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官誤導(dǎo)的品牌，盡量不要選擇。三、明星代言有較多負(fù)面新聞的，盡量不要選用，如有些明星代言假藥名聲在外，其他品牌盡可能避免使用該明星。

    總之，選擇了適當(dāng)?shù)拿餍牵拍鼙ＷC在品牌傳播過程中，明星起到推動品牌和業(yè)績提升的作用，才能達(dá)到事半功倍的效果。

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