地板行業(yè)：深陷“同質化怪圈”

    地板行業(yè)在國內歷經近三十年的發(fā)展，隨著企業(yè)數量的不斷增加，行業(yè)間的市場競爭也逐漸激烈。部分企業(yè)面對愈來愈重的發(fā)展壓力，在發(fā)展過程中陷入了舉步維艱的境地，受到利益的驅使，這部分地板企業(yè)省去了品牌建設的成本投入，導致市場上同質化現(xiàn)象尤為嚴重。當下，地板行業(yè)在歷經高速發(fā)展之后，地板行業(yè)正開始以追求個性化和差異化來順應市場的發(fā)展，對地板企業(yè)來說，走出同質化競爭的漩渦尤為重要。

    同質化現(xiàn)象泛濫，差異化競爭時代到來

    在地板市場上，當所有的地板產品都以一種姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前時，雖然供消費者選擇的地板有很多，但是會讓消費者產生視覺疲勞，并不會又玲瑯滿目之感。相反，消費者看到區(qū)別不大的地板產品時，往往挑選更加隨意，因為數量多但款式少對他們而言其實挑選哪個都是一樣的。

    現(xiàn)如今，地板行業(yè)陷入了產品同質化的瓶頸，地板市場上的產品大同小異，跟風和抄襲更是不在少數。創(chuàng)新成為了地板產業(yè)迫切需要解決的問題。同質化、同類化的地板產品大大降低了地板行業(yè)的活力，嚴重阻礙了地板產業(yè)的發(fā)展。地板企業(yè)所承受的的后果也遠遠超出想象，甚至滯銷都只是最輕微的影響。面對這個行業(yè)的發(fā)展瓶頸，地板企業(yè)加強產品創(chuàng)新，走差異化產品發(fā)展的路線迫在眉睫。

    走出同質化怪圈，地板企業(yè)需整體布局

    對于地板行業(yè)來說，企業(yè)內部的調整是挑戰(zhàn)也是機遇，未來，不具備核心競爭力的小品牌必將被淘汰。對于地板廠商來說，擁有核心技術則顯得非常重要。保證產業(yè)鏈上每一環(huán)的品質，則是升達地板制勝的關鍵，在選材方面，林產一體化生產鏈，從森林營造到木材加工以及地板基材生產，都經過層層檢驗，從而為更多消費者帶去更好的家居環(huán)境。

    隨著互聯(lián)網時代的到來，注重創(chuàng)意營銷提高自身競爭力是地板企業(yè)發(fā)展的重點。多種營銷模式正在沖擊地板傳統(tǒng)的營銷模式，注重創(chuàng)意營銷、提高自身競爭力是目前地板營銷的關鍵?！拔覀儙缀趺恳粌蓚€月都會舉行一次大的促銷活動，而且活動的效果非常明顯。”成都圣象地板副總經理蘇蓉表示，據介紹，舉辦大型新穎的促銷活動,從而吸引更多的客人成為圣象目前在市場中競爭的法門。同時，今年，大自然家居集團也斥資打造“健康強心十年計劃”，踐行“普健康生活”企業(yè)使命為廣大消費者傳遞健康的生活方式。

    地板行業(yè)歷經近三十年的歷史沉淀，如今遇到發(fā)展上的問題是在所難免的。地板企業(yè)在面對這種困局時，還需結合時代特征，順應行業(yè)發(fā)展趨勢，從整體出發(fā)，在轉型和升級之間，尋求符合自身發(fā)展的方式，從整體著眼，將眼光放遠，這樣才能在同質化泛濫的逆局中找到發(fā)展的新方向。

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