家居行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯

    繼知名家居品牌富之島傳出因拖欠生產(chǎn)線工人工資而停產(chǎn)的消息后，近日，深圳華仁實(shí)業(yè)有限公司在其工廠門口張貼告示，宣布倒閉。“不論是從展會(huì)成交量還是市場(chǎng)業(yè)績(jī)情況看，今年家居企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況比去年更差。”華南某知名家居品牌負(fù)責(zé)人對(duì)表示，整體而言，家居行業(yè)的年增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。

    "倒閉潮"和"高增長(zhǎng)"同現(xiàn)家居行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯

    雖然大環(huán)境依舊嚴(yán)峻，但家居行業(yè)并非沒有好消息。今年上半年，喜臨門家居股份有限公司，慕思寢室用品有限公司均實(shí)現(xiàn)了同比30%左右的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    由此可見，中國(guó)的家居行業(yè)正在加速分化，一個(gè)是面臨生存困難，接二連三倒閉的企業(yè)群，一個(gè)是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)速度的“富裕群體”。

    今年3月份，喜臨門實(shí)際控制人董事長(zhǎng)陳阿裕在接受記者專訪時(shí)表示，最近幾年家居行業(yè)將迎來(lái)大洗牌期。

    倒閉頻現(xiàn)

    9月9日，經(jīng)營(yíng)知名品牌“百蘭床墊”的華仁公司發(fā)布“關(guān)于公司經(jīng)營(yíng)不善倒閉的通告”，稱“因目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，導(dǎo)致家居行業(yè)處境艱難，受多方面的影響，我司經(jīng)營(yíng)管理不善，導(dǎo)致嚴(yán)重虧損，靠借債發(fā)員工工資，目前已經(jīng)資不抵債”。

    據(jù)了解，華仁公司現(xiàn)已停業(yè)，工人大部分已經(jīng)遣散。公司也將相關(guān)設(shè)備、存貨及資產(chǎn)保留在工廠中，留待法院處理后續(xù)相關(guān)訴訟及財(cái)產(chǎn)處理工作。

    “在廣東地區(qū)，每年都會(huì)有一批家居企業(yè)關(guān)門倒閉?！痹谥槿堑貐^(qū)有多年家居從業(yè)經(jīng)歷的顧先生對(duì)本報(bào)記者表示，就像新城代謝一樣，一批家居工廠倒掉后，又有一批新工廠出現(xiàn)，不過，今年以來(lái)倒閉的風(fēng)潮逐漸向大眾型家居企業(yè)蔓延。

    華南某知名家居品牌負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示，一方面，家居為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，這兩年國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本上漲明顯;另一方面，家居行業(yè)與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密，加上此前受樓市調(diào)控影響，大部分家居企業(yè)的發(fā)展受影響，“今年以來(lái)很多地方的樓市陷入‘有價(jià)無(wú)市’的尷尬境地，下游家居企業(yè)日子不好過?！?

    同時(shí)，很多家居企業(yè)也存在盲目擴(kuò)張、產(chǎn)能過剩的問題。

    “經(jīng)銷商產(chǎn)品賣不動(dòng)，企業(yè)將會(huì)積壓大量的庫(kù)存在手里，從而出現(xiàn)資金鏈問題?！蹦炒矇|品牌負(fù)責(zé)人表示，“金九銀十”為家居行業(yè)的旺季，華仁公司倒在旺季邊緣，也能反映出一定規(guī)模以上家居企業(yè)的困境。

    逆勢(shì)擴(kuò)張者

    樓市發(fā)展低于預(yù)期，家居行業(yè)大環(huán)境普遍低迷。雖然大環(huán)境艱難，但家居企業(yè)并非沒有好消息。

    8月份，喜臨門發(fā)布的2014年半年度報(bào)告顯示，截止到2014年6月30日，喜臨門實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.52億元，與上年同期相比增長(zhǎng)30.03%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.5億元，與上年同期相比增長(zhǎng)20.29%。上半年，喜臨門總資產(chǎn)達(dá)17.58億元，同比增長(zhǎng)16.51%。

    據(jù)熟悉的知情人士表示，上半年慕思的營(yíng)收增長(zhǎng)速度保持在30%以上。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜臨門、慕思的逆勢(shì)擴(kuò)張，離不開近年來(lái)公司制定的一系列符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的策略。

    根據(jù)公告，今年年初，一紙“類股權(quán)激勵(lì)方案”讓喜臨門逆勢(shì)拉開擴(kuò)張序幕。今年2月，喜臨門發(fā)布“關(guān)于實(shí)際控制人為部分高管、員工及加盟商融資增持公司股份的公告”，陳阿裕為部分高管、員工和加盟商提供擔(dān)保進(jìn)行融資，并根據(jù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)完成情況，向所有增持人員提供不同的計(jì)劃收益保底承諾：2014年收入同比增長(zhǎng)35%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30%;2015年收入同比增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32%。根據(jù)規(guī)定，假如業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)，則喜臨門增持人員的保底年化收益率為15%，若未達(dá)標(biāo)年化收益率為5%。

    此后，喜臨門在新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)務(wù)方面均有投入。據(jù)此前喜臨門董秘楊剛透露，2014年喜臨門在品牌推廣方面的投入約7000萬(wàn)。

    藏龍營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人藏文輝表示，如今家居行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境與十年前相差巨大，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者研究、渠道創(chuàng)新等方面用心的企業(yè)，才能獲得很好的發(fā)展。

    據(jù)了解，為攻占新的細(xì)分市場(chǎng)，慕思針對(duì)80后消費(fèi)者推出了V6產(chǎn)品。近年來(lái)，慕思將銷售渠道下沉至三四線城市，通過擴(kuò)張市場(chǎng)取得較好的業(yè)績(jī)回報(bào)。

    整合時(shí)代來(lái)臨

    陳阿裕認(rèn)為，最近幾年是家居行業(yè)的大洗牌期，市場(chǎng)份額將向大品牌集中，“兩年家居行業(yè)將面臨變革的臨界點(diǎn)?！?

    陳阿裕的說(shuō)法得到多位業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，經(jīng)過十年的黃金成長(zhǎng)期，家居行業(yè)還未發(fā)生過整合，而這種行內(nèi)里不景氣的表現(xiàn)將加速家居行業(yè)的洗牌。

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