中國衣柜十大品牌：惡性競爭成品牌殺手

    衣柜行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展十余年來，隨著行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)數(shù)量的增多，企業(yè)間的競爭也日益激烈。盡管受城鎮(zhèn)化建設(shè)、樓市回暖等一系列外部因素的刺激，衣柜產(chǎn)品的市場剛需被充分釋放，但這并不意味著衣柜企業(yè)將獲得更大的利潤空間，“僧多粥少”的局面對衣柜企業(yè)來說將面臨更大的挑戰(zhàn)。為了爭奪市場份額，市場上惡性競爭將會無可避免地出現(xiàn)，而這種惡性競爭恰恰也是企業(yè)的品牌殺手。

    價(jià)格戰(zhàn)滋生行業(yè)惡性競爭

    近年來，“價(jià)格戰(zhàn)”在衣柜行業(yè)硝煙四起，愈演愈烈，已成為衣柜市場中的普遍現(xiàn)象，并且逐漸演變成企業(yè)間的惡性價(jià)格競爭。促銷降價(jià)雖然是衣柜企業(yè)價(jià)格競爭中的一種重要表現(xiàn)形式，但是作為一種營銷手段，“價(jià)格戰(zhàn)”是違背市場和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，是一種非正常的營銷手段。
企業(yè)間長期的價(jià)格戰(zhàn)，會使得企業(yè)產(chǎn)品利潤減少，這在一定程度上對企業(yè)長久發(fā)展有阻礙作用?！皟r(jià)格戰(zhàn)”是以犧牲利潤為代價(jià)的，企業(yè)長期利用低價(jià)進(jìn)行銷售，相對而言將會減少在產(chǎn)品研發(fā)、改技、營銷、管理等領(lǐng)域的投入，致使其發(fā)展后勁不足，這樣就會影響到企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥沼。

    惡性競爭破壞品牌形象

    企業(yè)的競爭策略是企業(yè)在市場競爭中，是否能夠長久發(fā)展的決定性因素之一，它在一定程度上決定著企業(yè)的長遠(yuǎn)利益和競爭優(yōu)勢。而由于行業(yè)不良現(xiàn)象而導(dǎo)致的惡性競爭，除了導(dǎo)致企業(yè)陷入惡性循環(huán)的境地之外，還會在根本上毀滅了企業(yè)的品牌形象。每個企業(yè)生存的條件是必須有一個自己的核心競爭力，在行業(yè)硬件設(shè)施不相上下的當(dāng)下，品牌作為彰顯企業(yè)地位的因素，在競爭中起著非常重要的作用。

    而“價(jià)格戰(zhàn)”等惡性競爭作為一種營銷策略，雖然在短期能夠?yàn)槠髽I(yè)提高銷量，但是頻繁使用，隨著企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)資金上的短缺，產(chǎn)品質(zhì)量或多或少會有影響，這樣循環(huán)下去，勢必對企業(yè)品牌形象造成嚴(yán)重?fù)p害。品牌形象作為“軟實(shí)力”，是目前衣柜企業(yè)差異化競爭的關(guān)鍵性因素，品牌形象的破壞，勢必影響衣柜企業(yè)各方面的發(fā)展。

    在白熱化的衣柜競爭市場上，品牌形象對衣柜企業(yè)的意義不言而喻。價(jià)格戰(zhàn)等惡性競爭之所以長期存在的原因，是部分衣柜企業(yè)只注重眼前利益，弱化品牌影響力，而忽略了企業(yè)長久發(fā)展。但在行業(yè)發(fā)展的過程中，衣柜企業(yè)只有將企業(yè)品牌作為堅(jiān)守市場的“陣地”，才能從根本上杜絕惡性競爭，謀得長久發(fā)展。

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