暴利當(dāng)頭 揭露家具行業(yè)利潤“黑幕”

    在這個價格膨脹的年頭，什么價格不漲?家具的價格當(dāng)然也越來越高，天價家具更是層出不窮，頗有一番激烈比拼。2014年，多市房地產(chǎn)市場的新房和二手房(房源、代理、租房)交易量齊下降，受此影響，家居市場也漸覺“寒冷”—家居消費需求收窄，家具市場競爭更顯激烈，家裝建材企業(yè)感受尤為明顯。

 
    消費者忍痛買了價格很貴的家具，覺得一大半的錢都跑進(jìn)去廠家口袋里，家具行業(yè)的暴利似乎不言而喻。但家具企業(yè)和經(jīng)銷商卻老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無利可圖。這是一個很奇怪的現(xiàn)象，其原因是什么?究竟家具行業(yè)成本構(gòu)成是怎樣的呢?看到一個家具產(chǎn)品怎么推算大概成本有多少呢?家具的利潤又到底有多少?本文真相告訴你!

 
    1.8億元紅木家具亮相佛山 刷新世界最貴紅木家具記錄

    在廣東佛山市順聯(lián)家具城舉辦的第八屆紅木家具藝術(shù)博覽會上，一組價值達(dá)1.8億元的紅木家具吸引了眾多參展者的目光。該組紅木沙發(fā)名為《盛世年華》，由30件套組成，分別是一只長沙發(fā)、4只短沙發(fā)、4只茶幾等，重量超過3噸。該套紅木沙發(fā)已經(jīng)刷新了世界吉尼斯最貴紅木家具紀(jì)錄。
 

    土豪櫥柜要價40萬 “天價”等于“高端”嗎?

 
    這樣一套高端櫥柜，外面涂著號稱堪比“奔馳噴漆”的鋼琴彩漆，所有的功能控制開關(guān)都設(shè)置在與視線平齊的智能板上，這個高度恰好能避開兒童的誤碰。通過指尖的點觸，對廚房電器、電腦、音響等所有設(shè)備進(jìn)行操作和控制。銷售人員表示“這樣的櫥柜能讓人們的社交行為和家庭交流在廚房中順暢地進(jìn)行?！辈凰闱度胧诫娖鳎讬还竦氖蹆r是40萬元。

 
    宜昌現(xiàn)13.8萬元天價床墊 稱“奧巴馬就是睡的這款”

 
    在宜昌某家居店品牌展廳看到，大廳正中間床具上擺放著“高大上”床墊，旁邊的宣傳牌上，是醒目的價格牌：RMB138800元。營業(yè)員介紹：“這是一款美國進(jìn)口的高檔床墊，這個品牌多年來在全球銷量**，美國總統(tǒng)奧巴馬就是睡的這款床墊。”泛家居企業(yè)的營銷成本包括物流成本、賣場租金成本、人工成本、廣告促銷費等。由于通貨膨脹率的存在，中國泛家居企業(yè)的營銷成本在不斷增加。其中賣場租金的持續(xù)上漲，致使經(jīng)銷商的利潤被壓縮，尤其是一些中高端賣場租金高企，讓很多經(jīng)銷商望而卻步。

 
    數(shù)據(jù)：家具利潤遠(yuǎn)低于其他行業(yè)

 
    根據(jù)國家稅務(wù)總局企業(yè)所得稅稅源報表統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，選擇山西、山東、廣東、黑龍江、重慶、甘肅等6個不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的省市，對各行業(yè)平均利潤率進(jìn)行測算，其中娛樂業(yè)利潤**。從家具品牌公司來看，毛利30%-50%在行業(yè)內(nèi)是比較正常的。但是，毛利高并不代表利潤豐厚，家具行業(yè)的平均利潤率僅有3%，現(xiàn)狀堪憂。

 
    探究：緣何天價家具沒有高利潤?

 
    家具屬于耐消品，使用周期長。一般家庭將家具買回家家后都可以持續(xù)使用數(shù)十年，因此回購的機(jī)會很少，并沒有像服裝行業(yè)或是其它行業(yè)所謂的“回頭客”。2013全年建材家具景氣指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2013全國規(guī)模以上家具建材賣場累計銷售額為12481億元，同比上升0.11%。但利潤沒有增長，甚至還有下降，是由于其他渠道削弱了賣場影響，利潤增長幅度不夠大，同時建材家具賣場的過剩又大大增加了家具行業(yè)的成本。

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