【熱點(diǎn)】木材的色彩比形態(tài)更吸引中國消費(fèi)者

    中國人有著根深蒂固的實(shí)木情結(jié)，但是中國人到底更喜歡什么樣的“木材”呢？瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)攜手中國領(lǐng)先設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)--楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于中國消費(fèi)者木材喜好的研究報(bào)告，揭示了中國人的木材審美傾向和選擇喜好。 色彩吸引了觀察者80%注意 此次調(diào)查是由瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的，為了提升研究的可信度和權(quán)威性，瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)此次委托了有多年專業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)的楊明潔設(shè)計(jì)策略研究所，通過問卷調(diào)查、模型分析等形式進(jìn)行了一系列的調(diào)查研究，并編撰出了一套具有針對性的調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告不僅深度解析了中國消費(fèi)者對于木材和木制品的審美價(jià)值觀，還揭示了中國人的木材審美偏好。

    研究結(jié)果顯示，在選擇木材產(chǎn)品時(shí)，無論是地板還是家具，色彩吸引了觀察者的80%的注意力，而對形態(tài)的注意力僅為20%，這一過程大約可以持續(xù)20秒。從色彩帶給人心理感受看，淺色地板，給中國人的感覺是雅致、純粹和溫暖；原木色地板，給中國人的地板是雅致、純粹和厚實(shí)；深色偏紅的地板，給中國人的心理感受是奢華、厚實(shí)和溫暖；深色偏褐的地板，給中國人的感受則是厚實(shí)、奢華和雅致。在木質(zhì)產(chǎn)品的審美價(jià)值觀上，中國人最看重的是對稱、大氣和飽滿。因此，強(qiáng)調(diào)木材紋理整體的均衡與和諧，在選擇木質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，要求色差要小，木紋要平滑，色調(diào)要均勻。對漆面處理的喜好上，40 .2%的人表示喜歡清漆，其中19.3%的人非常喜歡；有37.2%的受訪者表示，喜歡半開放漆面，其中12 .2%的人非常喜歡；另有28 .3%的人，表示喜歡封閉式漆面，其中有12.7%的人非常喜歡。 研究結(jié)果還顯示，木材在家居空間中的運(yùn)用，最常見的是兒童房的床、臥室收納柜、客廳電視墻、飯廳桌椅、客廳和臥室地板，餐廳墻面和客廳家具。在購買普通家具時(shí)，最關(guān)注的是造型與設(shè)計(jì)，其次才是耐用性和環(huán)保。但在購買兒童家具時(shí)，最受關(guān)注的無毒無害和環(huán)保，只有22%的受訪者表示更關(guān)注舒適。

    ——天潤國際木業(yè)資訊部 2014/10/13

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