“金九銀十”不再是櫥柜市場的香餑餑

    “十一”黃金周結(jié)束，對很多行業(yè)來說是具有重要意義的營銷節(jié)點(diǎn)“金九銀十”也過去一大半。觀察家居行業(yè)的情況，卻發(fā)現(xiàn)今年的“金九銀十”在家居市場遇冷，商家對于這兩個促銷大月的態(tài)度卻越來越冷淡。櫥柜行業(yè)也如此，原本集中于九、十兩個月的促銷活動逐漸分散進(jìn)行，頻繁的促銷活動映襯的是金九銀十熱度的下降。許多櫥柜企業(yè)也表示，并未對“金九銀十”的銷售抱有比平時更大的期待，而是在平常根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N。

    房產(chǎn)市場冷清，“金九銀十”期待值降低

    傳統(tǒng)的銷售旺季近年來卻在家居市場“遇冷”，到底是為什么呢?據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年的普通住宅市場不容樂觀，交易量同比降幅都在一半左右。對此有分析指出，2014的金九銀十樓市也將成為3年來效果最差的一年。上游的房產(chǎn)市場冷清，直接影響著下游的家居市場。在這個時期走進(jìn)家居賣場，可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠活動確實(shí)多了不少，但多數(shù)店家表示活動優(yōu)惠其實(shí)平時都有，并無特別說針對金九銀十的。許多櫥柜企業(yè)也表示不會特意在金九銀十做大型活動，而是按照自己的節(jié)奏進(jìn)行營銷。在很多櫥柜企業(yè)經(jīng)營者看來，現(xiàn)在的市場已無明顯的淡旺季之分了。他們認(rèn)為現(xiàn)在的節(jié)點(diǎn)像被熨平了一樣，像一些大的促銷其實(shí)平時也有了，消費(fèi)者、商家都不大重視這個櫥柜市場的金九銀十，對于某些企業(yè)而言，如果活動做得好，其實(shí)天天都是“金九銀十”。

    活動頻繁消耗熱情，櫥柜促銷不再只期待“金九銀十”

    在嚴(yán)峻的市場形勢下，櫥柜市場的促銷活動變得愈加常態(tài)化。大型賣場舉行統(tǒng)一的活動，各個商家也推出自己的促銷政策。僧多肉少的情況下，競爭激烈到很多商家選擇將營銷的節(jié)點(diǎn)增多和延長，想盡辦法做活動吸引消費(fèi)者，以至于促銷活動顯得頻繁，商家自己創(chuàng)造的節(jié)點(diǎn)，如“××櫥柜節(jié)”“××展會”“××年周年慶”等不斷涌現(xiàn)，各種活動多不勝數(shù)，對比之下，金九銀十的促銷也不再成為年度大戲。

    網(wǎng)絡(luò)時代，櫥柜購買渠道變多

    網(wǎng)絡(luò)時代，消費(fèi)者的信息渠道變多，消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸改變，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的改變顯得理所當(dāng)然。對于消費(fèi)者而言，購買家具建材，早已不需要只局限于“十一”、“中秋”等傳統(tǒng)節(jié)日。金九銀十的的消費(fèi)觀念是從中國的傳統(tǒng)節(jié)日和消費(fèi)購物欲相結(jié)合的產(chǎn)物，但是現(xiàn)在家居市場改變了，傳統(tǒng)的促銷節(jié)點(diǎn)地位不再穩(wěn)固，家具行業(yè)從生產(chǎn)的角度來看供過于求，賣場面積更加是急劇擴(kuò)張，消費(fèi)者面臨選擇太多，在整個行業(yè)過剩的情況下，實(shí)際上家具廠家和賣場本身已經(jīng)把競爭放在平時了?！?

    新的市場變化為企業(yè)帶來新挑戰(zhàn)，金九銀十已不再是櫥柜市場的香餑餑，櫥柜企業(yè)也越來越多重視從平時發(fā)力，“因時制宜”力求在互聯(lián)網(wǎng)時代走出一條積極自變的路子，九正建材網(wǎng)建議，企業(yè)應(yīng)該更注重練好內(nèi)功，在產(chǎn)品和服務(wù)上多下心思。

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