宜家將進(jìn)駐韓國(guó) 韓家具業(yè)壓力山大
據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》稱,2014年末,宜家將在韓國(guó)開設(shè)**家門店,并在2020年擴(kuò)展到5家店,消息一出,韓國(guó)當(dāng)?shù)丶揖悠髽I(yè)紛紛表示“鴨梨山大”。
去過(guò)韓國(guó)的朋友知道,在韓國(guó)看不到任何宜家的影子,為何?因?yàn)轫n國(guó)沒有宜家,也許你會(huì)說(shuō)不合常理,但這是事實(shí)。韓國(guó)政府為了保護(hù)當(dāng)?shù)氐募揖悠髽I(yè)與傳統(tǒng)文化,拒絕宜家的進(jìn)駐。
不過(guò),這一情況即將被打破。
據(jù)了解,2014年5月29日,宜家官方宣布將在2014年年底在京畿道光明市開設(shè)首家韓國(guó)宜家門店,且將在2020年,增加到5家門店。同時(shí),宜家還公布了將在韓國(guó)首家門店銷售的產(chǎn)品價(jià)格,包括其中斯多瓦長(zhǎng)凳售價(jià)為4.9萬(wàn)韓元,諾姆拉休閑椅的售價(jià)為3萬(wàn)韓元、賽亞床頭桌售價(jià)為2.99萬(wàn)韓元。價(jià)格一如既往的親民,這對(duì)于韓國(guó)本土家具企業(yè)來(lái)說(shuō),宜家的“入侵”是巨大的威脅。
據(jù)了解到,為了應(yīng)對(duì)宜家的巨大“沖擊”,韓國(guó)本土家具公司,包括韓國(guó)**個(gè)人具制造商Hanssem、家具公司Livart、韓國(guó)家具巨頭ENEX紛紛制定市場(chǎng)新計(jì)策。
Hanssem公司設(shè)立5620㎡的實(shí)體展廳,目標(biāo)群體為30歲左右喜歡購(gòu)置歷久耐用家具的年輕顧客。并在增進(jìn)了網(wǎng)購(gòu)商城人手,推薦電商渠道銷售業(yè)績(jī),以對(duì)抗宜家網(wǎng)上渠道窄這一弱點(diǎn)。
家具公司Livart作為韓國(guó)度具行業(yè)的老二,開始擴(kuò)展終端市場(chǎng),并增設(shè)了第20家大型家具店。同時(shí),開創(chuàng)了一個(gè)新品牌,專門售賣中低價(jià)的產(chǎn)品,以籠絡(luò)更多的中小層消費(fèi)者。
韓國(guó)家具巨頭ENEX則選擇引進(jìn)新技術(shù),增加產(chǎn)品品類,給消費(fèi)者更多的選擇。
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