宜家將進(jìn)駐韓國(guó) 韓家具業(yè)壓力山大

    據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》稱，2014年末，宜家將在韓國(guó)開設(shè)**家門店，并在2020年擴(kuò)展到5家店，消息一出，韓國(guó)當(dāng)?shù)丶揖悠髽I(yè)紛紛表示“鴨梨山大”。

    去過(guò)韓國(guó)的朋友知道，在韓國(guó)看不到任何宜家的影子，為何?因?yàn)轫n國(guó)沒有宜家，也許你會(huì)說(shuō)不合常理，但這是事實(shí)。韓國(guó)政府為了保護(hù)當(dāng)?shù)氐募揖悠髽I(yè)與傳統(tǒng)文化，拒絕宜家的進(jìn)駐。

    不過(guò)，這一情況即將被打破。

    據(jù)了解，2014年5月29日，宜家官方宣布將在2014年年底在京畿道光明市開設(shè)首家韓國(guó)宜家門店，且將在2020年，增加到5家門店。同時(shí)，宜家還公布了將在韓國(guó)首家門店銷售的產(chǎn)品價(jià)格，包括其中斯多瓦長(zhǎng)凳售價(jià)為4.9萬(wàn)韓元，諾姆拉休閑椅的售價(jià)為3萬(wàn)韓元、賽亞床頭桌售價(jià)為2.99萬(wàn)韓元。價(jià)格一如既往的親民，這對(duì)于韓國(guó)本土家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，宜家的“入侵”是巨大的威脅。

    據(jù)了解到，為了應(yīng)對(duì)宜家的巨大“沖擊”，韓國(guó)本土家具公司，包括韓國(guó)**個(gè)人具制造商Hanssem、家具公司Livart、韓國(guó)家具巨頭ENEX紛紛制定市場(chǎng)新計(jì)策。

    Hanssem公司設(shè)立5620㎡的實(shí)體展廳，目標(biāo)群體為30歲左右喜歡購(gòu)置歷久耐用家具的年輕顧客。并在增進(jìn)了網(wǎng)購(gòu)商城人手，推薦電商渠道銷售業(yè)績(jī)，以對(duì)抗宜家網(wǎng)上渠道窄這一弱點(diǎn)。

    家具公司Livart作為韓國(guó)度具行業(yè)的老二，開始擴(kuò)展終端市場(chǎng)，并增設(shè)了第20家大型家具店。同時(shí)，開創(chuàng)了一個(gè)新品牌，專門售賣中低價(jià)的產(chǎn)品，以籠絡(luò)更多的中小層消費(fèi)者。

    韓國(guó)家具巨頭ENEX則選擇引進(jìn)新技術(shù)，增加產(chǎn)品品類，給消費(fèi)者更多的選擇。

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