被貼標(biāo)簽 地板企業(yè)要有“三品觀”

    根據(jù)馬斯洛需求理論可以得出一個結(jié)論，即人們在物質(zhì)上得到滿足之后，往往就會追求精神文化層面的享受。而現(xiàn)在，對于地板消費(fèi)者來說，現(xiàn)在他們不僅需要功能性的產(chǎn)品，也需要從地板品牌文化中得到共鳴感與滿足感。文化營銷就是一個品牌傳播的包裝模式，也是地板企業(yè)在常規(guī)營銷活動中突圍的一大利器。

    地板文化營銷要有品位、品質(zhì)、品牌

    有時候，消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費(fèi)者的心理，地板企業(yè)開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊(yùn)并不是貼個標(biāo)簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設(shè)出來的。地板企業(yè)做文化營銷要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質(zhì)，三品為品牌。他說，“三品觀”哲學(xué)是企業(yè)文化**的寫照，如果沒有這“三品觀”，就不要講文化。

    企業(yè)不能因為文化建設(shè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量

    不過，給產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。“當(dāng)企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大的?！币晃坏匕迤髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，文化建設(shè)有其作用，但是不能因為文化建設(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量?！爱?dāng)品牌還未有所沉淀就講文化，實(shí)際上是為時過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。當(dāng)你有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場體驗和銷售渠道的時候，我覺得文化自然而言就會產(chǎn)生了?！?

    地板企業(yè)用文化包裝品牌要有深厚底蘊(yùn)

    地板企業(yè)可以用文化來包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標(biāo)簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。地板企業(yè)做文化營銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊(yùn)，品質(zhì)、品味、品牌，一個都不能少。

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