戶外家具探索“私人訂制”

    昨天，位于吳江的蘇州納地金屬制品有限公司正式掛牌新三板。公司董事長秦儉表示，借上市東風(fēng)，“納地”將拓展內(nèi)銷市場，多渠道布局國內(nèi)一線城市，加快提升品牌知名度和影響力，做戶外家具的“勞斯萊斯”。

    “納地”在蘇州并不知名。其前身是吳江大地金屬制作有限公司與加拿大外商be-kacasting公司共同投資興建的中外合資企業(yè)，具有20多年戶外家具制造史，主要生產(chǎn)鋁制餐具、餐椅、沙發(fā)、躺床等戶外休閑家具。依托產(chǎn)品新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過硬品質(zhì)，“納地”很快贏得北美市場。同時(shí)，通過引入歐美優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，實(shí)現(xiàn)了從品牌代工向自主研發(fā)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，擁有白象單人椅、敦煌結(jié)合單人椅、帳篷立柱滑軌等13項(xiàng)專利。

    近年來，受全球經(jīng)濟(jì)形勢影響，國內(nèi)不少戶外家具企業(yè)出口受阻，紛紛謀求向“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”轉(zhuǎn)型。同時(shí)，戶外休閑、陽光健康的新型生活方式在國內(nèi)逐漸成為時(shí)尚。為此，“納地”計(jì)劃推出戶外家具“私人訂制”?！霸缭?000年，我們就開始了外銷市場的個(gè)性化小批量訂單生產(chǎn)，借助erp系統(tǒng)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售過程進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化小訂單標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)高檔戶外家具?！鼻貎€說，目前，這種商業(yè)模式在國內(nèi)幾乎是空白，也是該公司區(qū)別于其他同行的獨(dú)門“法寶”。

    同時(shí)，“納地”還探索園林與戶外家具結(jié)合，根據(jù)高端客戶需要，將不同材料、不同風(fēng)格的戶外家具結(jié)合園藝設(shè)計(jì)，提供整合設(shè)計(jì)服務(wù)。

    “目前，戶外休閑家具制造中心已轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，但銷售渠道仍掌握在歐美大型超市、品牌連鎖店等渠道商手中，國內(nèi)制造商主要以貼牌生產(chǎn)為主，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端位置，利潤不高，話語權(quán)不強(qiáng)?！鼻貎€說，面向未來市場競爭，“納地”要全力邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端，成為“中國制造”的優(yōu)秀品牌。

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