“金九銀十”不再是家具市場(chǎng)的香餑餑

    “十一”黃金周結(jié)束，對(duì)很多行業(yè)來(lái)說(shuō)是具有重要意義的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)“金九銀十”也過(guò)去一大半。觀察家具行業(yè)的情況，卻發(fā)現(xiàn)今年的“金九銀十”在家居市場(chǎng)遇冷，商家對(duì)于這兩個(gè)促銷大月的態(tài)度卻越來(lái)越冷淡。許多家具企業(yè)也表示，并未對(duì)“金九銀十”的銷售抱有比平時(shí)更大的期待，而是在平常根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N。

    房產(chǎn)市場(chǎng)冷清，“金九銀十”期待值降低

    傳統(tǒng)的銷售旺季近年來(lái)卻在家居市場(chǎng)“遇冷”，到底是為什么呢?據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年的普通住宅市場(chǎng)不容樂(lè)觀，交易量同比降幅都在一半左右。對(duì)此有分析指出，2014的金九銀十樓市也將成為3年來(lái)效果最差的一年。上游的房產(chǎn)市場(chǎng)冷清，直接影響著下游的家居市場(chǎng)。在這個(gè)時(shí)期走進(jìn)家居賣(mài)場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠活動(dòng)確實(shí)多了不少，但多數(shù)店家表示活動(dòng)優(yōu)惠其實(shí)平時(shí)都有，并無(wú)特別說(shuō)針對(duì)金九銀十的。許多家具企業(yè)也表示不會(huì)特意在金九銀十做大型活動(dòng)，而是按照自己的節(jié)奏進(jìn)行營(yíng)銷。在很多家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，現(xiàn)在的市場(chǎng)已無(wú)明顯的淡旺季之分了。他們認(rèn)為現(xiàn)在的節(jié)點(diǎn)像被熨平了一樣，像一些大的促銷其實(shí)平時(shí)也有了，消費(fèi)者、商家都不大重視這個(gè)家具市場(chǎng)的金九銀十，對(duì)于某些企業(yè)而言，如果活動(dòng)做得好，其實(shí)天天都是“金九銀十”。

    活動(dòng)頻繁消耗熱情，家具促銷不再只期待“金九銀十”

    在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，家具市場(chǎng)的促銷活動(dòng)變得愈加常態(tài)化。大型賣(mài)場(chǎng)舉行統(tǒng)一的活動(dòng)，各個(gè)商家也推出自己的促銷政策。僧多肉少的情況下，競(jìng)爭(zhēng)激烈到很多商家選擇將營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)增多和延長(zhǎng)，想盡辦法做活動(dòng)吸引消費(fèi)者，以至于促銷活動(dòng)顯得頻繁，商家自己創(chuàng)造的節(jié)點(diǎn)，如“××家具節(jié)”“××展會(huì)”“××年周年慶”等不斷涌現(xiàn)，各種活動(dòng)多不勝數(shù)，對(duì)比之下，金九銀十的促銷也不再成為年度大戲。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，家具購(gòu)買(mǎi)渠道變多

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者的信息渠道變多，消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸改變，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的改變顯得理所當(dāng)然。對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)家具建材，早已不需要只局限于“十一”、“中秋”等傳統(tǒng)節(jié)日。金九銀十的的消費(fèi)觀念是從中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日和消費(fèi)購(gòu)物欲相結(jié)合的產(chǎn)物，但是現(xiàn)在家居市場(chǎng)改變了，傳統(tǒng)的促銷節(jié)點(diǎn)地位不再穩(wěn)固，家具行業(yè)從生產(chǎn)的角度來(lái)看供過(guò)于求，賣(mài)場(chǎng)面積更加是急劇擴(kuò)張，消費(fèi)者面臨選擇太多，在整個(gè)行業(yè)過(guò)剩的情況下，實(shí)際上家具廠家和賣(mài)場(chǎng)本身已經(jīng)把競(jìng)爭(zhēng)放在平時(shí)了。”

    新的市場(chǎng)變化為企業(yè)帶來(lái)新挑戰(zhàn)，金九銀十已不再是家具市場(chǎng)的香餑餑，家具企業(yè)也越來(lái)越多重視從平時(shí)發(fā)力，“因時(shí)制宜”力求在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走出一條積極自變的路子，九正建材網(wǎng)建議，企業(yè)應(yīng)該更注重練好內(nèi)功，在產(chǎn)品和服務(wù)上多下心思。

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