地板企業(yè)：家居文化的泛濫營(yíng)銷

    家居文化的傳播，讓許多消費(fèi)者走進(jìn)了一個(gè)嶄新的世界。家居文化雖然與時(shí)俱進(jìn)但又永葆經(jīng)典之精髓，然而，隨著越來(lái)越多商家對(duì)家居文化的推崇，地板行業(yè)也掀起了一股家居文化傳播的風(fēng)潮。翻閱每一個(gè)地板品牌的履歷，也許你或多或少能從中窺探出一二：每個(gè)品牌都不遺余力地對(duì)對(duì)家居文化進(jìn)行營(yíng)造與傳播。

    這種現(xiàn)象愈來(lái)愈多，有意思的品牌廣告接二連三地涌現(xiàn)，消費(fèi)者要嘛照單全收，要嘛“挑三揀四”，在這個(gè)過(guò)程中，很多消費(fèi)者不禁反問(wèn)自己：在大浪淘沙的廣告中，怎樣的宣傳方式才更能讓人過(guò)目不忘?這個(gè)問(wèn)題也正是許多地板企業(yè)與經(jīng)銷商正在深思的問(wèn)題。也許，答案可能是有歸屬感有認(rèn)同感的廣告更能博得人心。

    地板企業(yè)瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心理，大力進(jìn)行文化營(yíng)銷，試圖在溫馨的氛圍里營(yíng)造出屬于消費(fèi)者自己的品牌認(rèn)同感。品牌的格調(diào)提升了，自然能夠贏得更多消費(fèi)者的青睞。早幾年，文化營(yíng)銷還是一個(gè)新鮮詞匯，許多消費(fèi)者都感到十分新鮮，更多的主題都圍繞“家”、“幸?！薄ⅰ案叨恕钡戎黝}進(jìn)行，隨著時(shí)代更迭，如今文化營(yíng)銷已成為老生常談的話題，文化與產(chǎn)品的結(jié)合，自有一種和諧的旋律，但也不乏問(wèn)題存在，地板產(chǎn)品與某種文化風(fēng)馬牛不相及卻被應(yīng)用到產(chǎn)品中去，這種生搬硬套的傳播模式置于地板行業(yè)中，難免顯得牽強(qiáng)。文化被品牌牽著走，捆綁式的銷售反而讓人心生反感。

    文化營(yíng)銷并不應(yīng)該成為產(chǎn)品宣傳的羈絆，文化值得細(xì)細(xì)品味，同時(shí)也應(yīng)該被更好地傳承與運(yùn)用，做文化營(yíng)銷，地板企業(yè)應(yīng)該言之有物，從實(shí)際出發(fā)，從產(chǎn)品本身出發(fā)，挖掘品牌本身的文化底蘊(yùn)，將文化更好地融入地板產(chǎn)品中，對(duì)于消費(fèi)者所追求的精神層面同樣不容忽視。雅俗共賞是地板企業(yè)在文化營(yíng)銷中應(yīng)該遵守的原則。文化只是產(chǎn)品的一部分，真正的核心還應(yīng)該落實(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)上。

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