櫥柜電商發(fā)展是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”

    在任何事似乎都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到的今天，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居電子商務(wù)市場(chǎng)不知不覺(jué)也慢慢興起。一夜之間，各種大大小小的家居網(wǎng)站拔地而起，櫥柜企業(yè)也紛紛加入電商行業(yè)，希望能緊跟潮流，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。但數(shù)據(jù)顯示家居行業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，施行效果并不理想，同時(shí)，一定程度上忽略了傳統(tǒng)的線下傳統(tǒng)渠道，使櫥柜行業(yè)的新舊交替產(chǎn)生了陣痛。

    新舊交替，傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)的壓力重重

    如其他行業(yè)一樣，電商發(fā)展給櫥柜傳統(tǒng)企業(yè)造成巨大的分流壓力。加之恰逢后房地產(chǎn)時(shí)代的降臨，這種危機(jī)感更加顯著。但還不止于電商發(fā)展對(duì)家居傳統(tǒng)渠道所帶來(lái)的銷售上的壓力，而是電商發(fā)展對(duì)家居商品營(yíng)銷功能的拓展。櫥柜電商能夠更好地滿足家居消費(fèi)者的需求，從而更加有效地把控家居消費(fèi)者的精準(zhǔn)流量。一旦家居消費(fèi)精準(zhǔn)流量被電商所截獲，那傳統(tǒng)家櫥柜企業(yè)將面臨被斷流的危機(jī)。電商所帶來(lái)的巨大壓力，甚至是生死大危機(jī)。這個(gè)生死大危機(jī)，卻因?yàn)楫?dāng)前“線上下不來(lái)”的困局而尚未出現(xiàn)明顯的兆頭，但是應(yīng)該引起家居傳統(tǒng)企業(yè)足夠的重視。

    明確櫥柜電商目標(biāo)，把握發(fā)展方向

    面對(duì)這樣的壓力，櫥柜企業(yè)不應(yīng)回避或者忽略，而應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，制定戰(zhàn)略。首先要做的，是明確自身發(fā)展電商的目標(biāo)——增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是櫥柜傳統(tǒng)企業(yè)在電商戰(zhàn)略制定和實(shí)施過(guò)程中必須時(shí)刻遵循的原則。不要為為了電商而電商，目標(biāo)不明確，是企業(yè)電商發(fā)展不順利或者失敗的最根本的原因。只有了解和遵循電商發(fā)展的根本目的，才能把握方向。同時(shí)櫥柜傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商，應(yīng)該只有一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，而不應(yīng)該線上線下“雙軌制”。從增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看，這項(xiàng)核心業(yè)務(wù)應(yīng)該以線下傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主。線上業(yè)務(wù)的展開(kāi)應(yīng)該圍繞提升線下業(yè)務(wù)的效率以及用戶體驗(yàn)來(lái)展開(kāi)。

    櫥柜電商的成功并不能一蹴而就

    很多人認(rèn)為發(fā)展電商就是成立一個(gè)獨(dú)立的電商部門(mén)來(lái)執(zhí)行企業(yè)的電商戰(zhàn)略就可以了，這個(gè)觀點(diǎn)是絕對(duì)錯(cuò)誤的。電商發(fā)展，要求企業(yè)在企業(yè)文化、組織管理、營(yíng)銷戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、成本結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷結(jié)構(gòu)、利益分配機(jī)制等各方面都要做相應(yīng)的調(diào)整，所以電商發(fā)展戰(zhàn)略是一場(chǎng)組織變革。電商項(xiàng)目的發(fā)展應(yīng)該是在組織變革戰(zhàn)略指導(dǎo)下的具體實(shí)施。

    櫥柜的電商發(fā)展是一場(chǎng)持久戰(zhàn)爭(zhēng)，是企業(yè)通過(guò)組織變革不斷將互聯(lián)網(wǎng)基因植入企業(yè)組織和文化的過(guò)程，也是組織變革的發(fā)展軌跡，這是企業(yè)不斷在電商化方向上進(jìn)化的過(guò)程。發(fā)展電商最忌諱的就是冒進(jìn)，攤子一下子鋪開(kāi)了，而且鋪得很大，希望一口吃成一個(gè)胖子。以這種心態(tài)去發(fā)展電商，基本是不會(huì)成功的。

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