"霧霾"籠罩北京 家具業(yè)看不清前方的路

    近日，北京 “霧霾”重重，并于11日晨達(dá)到一個高峰，重度的霧霾使北京城的能見度不足5米。

    賈乃亮在微博上寫到“一開打窗簾，我以為我瞎了”，瞬間上了熱門并有5萬多人點贊支持?！办F霾”的嚴(yán)重程度可想而知。

    為延續(xù)十一熱潮 家居企業(yè)“炒冷飯”

    “十一”黃金周火了一把的家具行業(yè)，不得不說節(jié)后的家具市場瞬間回冷現(xiàn)象嚴(yán)重。北京某賣場為了防止回冷過快的現(xiàn)象出現(xiàn)，拉長了優(yōu)惠活動時間部分企業(yè)甚至延至月末。另外，除了十一期間舉辦的活動外，企業(yè)也后續(xù)有推出“團(tuán)購拼單”、“大型家具博覽會”等一系列的活動，以調(diào)動節(jié)后消費者的購買熱情，提升市場人氣。

    如同戴口罩防霧霾一樣，治標(biāo)不治本。家具市場，僅僅采取低價、降價等促銷措施，無法止住市場人氣的下滑。

    探因：高成本倒逼低價促銷

    近年來商家為搶占市場，拼價錢、送大禮博噱頭，著實吸引了大批消費者前往。但中國市場這塊大蛋糕，并不是見者有份，而是有能者居之。據(jù)走訪賣場的記者說到：“打折促銷季，逛家具市場的人還是不少的，不過人流集中在個別大品牌，一些不知名的小品牌雖然折扣很誘人，但人氣卻不高?！?

    近年，受到木質(zhì)、板材等原材料價格浮動的影響、人工費用的增加，導(dǎo)致木質(zhì)家具、板材家具的制作成本居高不下。頂著高成本但“不惜血本”的家具廠商，以屢創(chuàng)新低的價格來刺激市場，價格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。

    價低外質(zhì)量失去保障 家居市場再添陰霾

    價格低了，質(zhì)量卻失了保障。低價購買的實木家具，但收到的餐桌竟發(fā)現(xiàn)實木心變成了泡沫心;打折促銷買的紅木家具，原材料昂貴海南黃花梨，換成了只有實木價格的非洲的花梨木。

    家具廠家打著高品質(zhì)、低價錢的旗號，以華麗的包裝，沒有實質(zhì)的內(nèi)在，欺瞞消費者的案例屢見不鮮。家居界的不誠信作風(fēng)，讓家具市場又蒙上了一層灰色。

    撥開霧霾 創(chuàng)新之路任重道遠(yuǎn)

    縱觀家具界全局，觀望和跟風(fēng)是廠家最常用的經(jīng)營手段。對于新事物或者是新運營模式，許多廠家都不愿意做“**個吃螃蟹的人”，秉持著觀望的態(tài)度，先看看其他的是否會做，怎么做，是否能成功。如果別人做的成功，自己便跟著做，如果失敗了，就不費這個勁。

    家具企業(yè)缺乏對于開發(fā)和接受新事物的勇氣，或是有創(chuàng)新的想法但卻不知道如何實施計劃，都難以真正實現(xiàn)企業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型。

    不乏有些商家，追求企業(yè)“求穩(wěn)”前進(jìn)，穩(wěn)步發(fā)展固然可以維持企業(yè)現(xiàn)狀，但過于追求穩(wěn)固也會錯失不少良機。發(fā)展改革創(chuàng)新必然冒有風(fēng)險，但是也是大勢所趨，值得一試。如果擔(dān)心在創(chuàng)新過程中生產(chǎn)工藝跟不上、資金鏈斷裂或者是新產(chǎn)品無法打開市場等等而止步不前，商家不打無準(zhǔn)備之仗，不妨等到計劃完善時機成熟再去實施。

    改變家居界現(xiàn)狀，創(chuàng)新之路勢在必行，企業(yè)要么在不變中萎靡不振，要么在創(chuàng)新中鳳凰涅槃。

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