低迷衣柜市場(chǎng)“擴(kuò)張風(fēng)”蔓延

    一般而言，在市場(chǎng)低迷的情況下，企業(yè)大多保持冷靜理性的態(tài)度，靜觀其變。然而，當(dāng)下衣柜行業(yè)發(fā)展不景氣，市場(chǎng)上卻刮起了一陣“逆市擴(kuò)張風(fēng)”，不少品牌衣柜企業(yè)不斷增加門店數(shù)量，加大市場(chǎng)投入，以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中謀得更多利潤。

    品牌衣柜企業(yè)從未停止擴(kuò)張步伐

    就衣柜市場(chǎng)來看，陸續(xù)有不少衣柜品牌店在京開出大型旗艦店，除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對(duì)應(yīng)的是，隨著品牌旗艦店的誕生，家居賣場(chǎng)也在改變?cè)械姆忾]形象，變得更加開放和時(shí)尚。

    為何在逆市中反而會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級(jí)、改造呢?多個(gè)衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時(shí)，賣場(chǎng)攤位搶手，需要很長時(shí)間排隊(duì)，等三五年都有可能，且賣場(chǎng)也會(huì)擔(dān)心品牌過多裝修會(huì)影響形象和生意。但如今，大形勢(shì)不好的情況下，有品牌收縮，賣場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。

    逆市擴(kuò)張是對(duì)企業(yè)實(shí)力的考量

    在經(jīng)過競(jìng)爭和淘汰之后，逆市拿店的衣柜品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯(cuò)，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。

    對(duì)于一些原先不知名品牌的逆市擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)人士表示，敢在逆市時(shí)入場(chǎng)，說明這些企業(yè)對(duì)自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場(chǎng)擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場(chǎng)之力，提升品牌知名度拓展市場(chǎng)。不過他也提醒，此時(shí)雖然進(jìn)賣場(chǎng)相對(duì)容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競(jìng)爭壓力也會(huì)比較大。

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