地板行業(yè)：被貼“文藝范”高端標(biāo)簽

    人們?cè)谖镔|(zhì)上得到滿足之后，往往就會(huì)追求精神文化層面的享受，馬斯洛需求理論對(duì)于地板同樣如此，現(xiàn)在對(duì)于地板消費(fèi)者來說，需要的已經(jīng)不僅僅是功能性的產(chǎn)品，同時(shí)也是需要從地板的品牌文化中得到共鳴。

    地板企業(yè)不能因?yàn)槲幕ㄔO(shè)忽略產(chǎn)品質(zhì)量

    給產(chǎn)品貼上“文化”的標(biāo)簽，只是營(yíng)銷的一種方式，但是其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，文化建設(shè)固然有其特定的作用，但是不能因?yàn)槲幕ㄔO(shè)而忽略產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)一個(gè)地板企業(yè)沒有足夠的品牌影響力時(shí)，文化營(yíng)銷所發(fā)揮的作用實(shí)則是沒有的，當(dāng)品牌還沒有沉淀的時(shí)候就講文化，實(shí)際上是過早了。當(dāng)一個(gè)地板產(chǎn)品不是所謂的物超所值，那一切的文化都是虛的;而當(dāng)你的品牌物超所值的時(shí)候，文化自然就產(chǎn)生了。

    地板企業(yè)用文化包裝品牌需要有深厚底蘊(yùn)

    用文化包裝地板企業(yè)的品牌是沒有問題的，但是不能將文化綁架，使之成為一種廉價(jià)的標(biāo)簽，文化的存在是很玄妙的，可深沉、可通俗，但是要將一個(gè)人工打造的產(chǎn)品與文化讓人們所接受，是一件很難的事情，地板做文化營(yíng)銷，就需要擁有一定的文化底蘊(yùn)，品質(zhì)、品位、品牌都是必須的。

    很多時(shí)候，地板消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化就代表品位。

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