地板行業(yè)：“降價促銷”是唯一方法？

    隨著促銷模式的日漸盛行，這在地板行業(yè)中已經(jīng)不算新鮮事了。促銷是一種聚集人氣的方式，同時也是一種市場的競爭手段，地板企業(yè)將之作為營銷模式之一，一方面為消費者帶來物美質(zhì)優(yōu)的地板產(chǎn)品，另一方面來看，則是一次品牌宣傳、對外展示的絕佳時機。一次有意義的促銷活動能夠加深消費者對品牌的理解，而失敗的促銷活動，則是因為地板企業(yè)和經(jīng)銷商在營銷過程中工作不到位，最終導(dǎo)致了促銷成果的不理想。

    很多地板經(jīng)銷商都選擇降價作為主要的促銷方式，殊不知這種方式其實并不利于品牌后期的推廣與發(fā)展，并且也不可能長時間盛行，盡管降價促銷作為一種市場競爭手段，消費者方面也非常愿意“買賬”，但隨著市場的變化一斤消費者消費意識的轉(zhuǎn)變，最后，消費者更趨于關(guān)注產(chǎn)品本身的價值與服務(wù)。

    許多地板企業(yè)與經(jīng)銷商在這方面的意識不斷增強，開始尋求新的渠道，當(dāng)促銷成為行業(yè)常態(tài)時，循規(guī)蹈矩的促銷方式已經(jīng)不再適用于當(dāng)今的地板行業(yè)環(huán)境。近年來，許多地板企業(yè)著力于開發(fā)新的地板產(chǎn)品，這些產(chǎn)品更加滲入消費者的日常，能夠滿足其真正所需，在“金九銀十”期間，雖然遭遇了寒流，但一些知名品牌的地板產(chǎn)品銷量還是頗為喜人，比起往年都有所增長，這歸功于這些地板品牌的產(chǎn)品創(chuàng)意符合市場需求，在對地板行業(yè)進行深度挖掘時能夠迅速掌握消費者的喜好與個性需求，而營銷只是作為一種輔助模式，用來推動產(chǎn)品的知名度與影響力。避免過度營銷，是企業(yè)在營銷過程中應(yīng)該重點把控的。

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