地板企業(yè)：用“聲譽(yù)度”換更多利潤

    目前，在地板行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，當(dāng)下，各大地板市場也正是以品牌競爭的局面，地板消費(fèi)者也開始更加注重品牌的品質(zhì)，因此，地板企業(yè)需要加強(qiáng)自身品牌形象的建設(shè)，努力提高自身品牌聲譽(yù)，如此方能在市場的競爭中贏得一席之地。

    聲譽(yù)良好的企業(yè)，意味著在與利益相關(guān)者交易的歷史記錄當(dāng)中，扮演著可以信賴的伙伴角色。因此，那些有著良好的信用記錄的地板企業(yè)，將更多地獲得利益相關(guān)方的青睞，而且彼此的交易更傾向于繼續(xù)發(fā)展下去，而不是“一錘子買賣”。

    地板企業(yè)良好聲譽(yù)是市場認(rèn)可書

    正如查爾斯等在《聲譽(yù)與財(cái)富》一書中所指出的那樣，聲譽(yù)就像磁鐵一樣幫助企業(yè)吸引各種資源。事實(shí)上，聲譽(yù)不僅像磁鐵，而且產(chǎn)生了持久的磁場效應(yīng)。這種效應(yīng)不僅包括形成給企業(yè)帶來效益的利益相關(guān)者的吸附效應(yīng)，而且產(chǎn)生了吸引高質(zhì)量利益相關(guān)者的篩選效應(yīng)和自我加強(qiáng)效應(yīng)。

    地板企業(yè)良好的聲譽(yù)給予了顧客重復(fù)購買和質(zhì)量保證的信心，從而促進(jìn)了顧客忠誠度的建立。而對(duì)于投資者來說，企業(yè)的聲譽(yù)使得他們對(duì)投資回報(bào)能夠形成穩(wěn)定的預(yù)期，這對(duì)于促進(jìn)持續(xù)的投資和新增投資者的加入是至關(guān)重要的。

    企業(yè)良好的聲譽(yù)是一種正面社會(huì)認(rèn)知，當(dāng)員工獲得企業(yè)承諾的條件，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)認(rèn)知和自身認(rèn)知的一致，就會(huì)進(jìn)一步促使員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感增強(qiáng)，從而成為激勵(lì)員工盡責(zé)工作的激勵(lì)因素。

    地板企業(yè)品牌形象直接關(guān)乎企業(yè)利益

    企業(yè)的聲譽(yù)對(duì)于企業(yè)與供應(yīng)商乃至產(chǎn)業(yè)鏈上其他合作伙伴的關(guān)系而言都是十分重要的。當(dāng)政府在經(jīng)濟(jì)生活中扮演重要的角色，較多地參與到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，地板企業(yè)良好的聲譽(yù)也能夠吸引政府給予更多的正面關(guān)注，甚至獲得政府的政策傾斜和資源支持。

    所以說，地板企業(yè)的聲譽(yù)不僅僅是企業(yè)的社會(huì)形象問題，它直接涉及地板企業(yè)利益相關(guān)的方方面面，對(duì)于企業(yè)在市場競爭中持續(xù)生存成長起著至關(guān)重要的作用。

    地板企業(yè)為了鞏固并發(fā)展市場核心利益，必須將企業(yè)聲譽(yù)提升到戰(zhàn)略高度來考慮，通過塑造企業(yè)聲譽(yù)獲得來自消費(fèi)者、供應(yīng)商以及政府等相關(guān)利益團(tuán)體持續(xù)的支持,通過整個(gè)企業(yè)運(yùn)行流程的變革來使企業(yè)各部門對(duì)企業(yè)聲譽(yù)塑造提供支持，為企業(yè)聲譽(yù)戰(zhàn)略鋪平道路。

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