衣柜市場擴張即是對品牌實力綜合考量

    一般而言，在市場低迷的情況下，企業(yè)大多保持冷靜理性的態(tài)度，靜觀其變。然而，當下衣柜行業(yè)發(fā)展不景氣，市場上卻刮起了一陣“逆市擴張風(fēng)”，不少品牌衣柜企業(yè)不斷增加門店數(shù)量，加大市場投入，以求在激烈的市場競爭中謀得更多利潤。

    就衣柜市場來看，陸續(xù)有不少衣柜品牌店在京開出大型旗艦店，除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計、產(chǎn)品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對應(yīng)的是，隨著品牌旗艦店的誕生，家居賣場也在改變原有的封閉形象，變得更加開放和時尚。

    為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴店、升級、改造呢?多個衣柜品牌負責人表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴張的企業(yè)機會。

    在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的衣柜品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。

    對于一些原先不知名品牌的逆市擴張，業(yè)內(nèi)人士表示，敢在逆市時入場，說明這些企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當信心。而選擇在大賣場擴張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時雖然進賣場相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。

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