2015年，地板企業(yè)的“營(yíng)銷之變”

    2014年上半年中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)7.4%，預(yù)計(jì)全年的增速是7.5%，而**的國(guó)際貨幣基金組織以及多個(gè)投資銀行預(yù)測(cè)，2015年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能在7%左右，中國(guó)正在進(jìn)入由投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的“轉(zhuǎn)型期”，經(jīng)濟(jì)增速放緩，“求質(zhì)不求量”是當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀。就是在這樣的大環(huán)境下，專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)很多地板品牌的營(yíng)銷(廣告)投入反而有增無(wú)減;同時(shí)小眾品牌投入廣告的品牌數(shù)量也有所增加。

    2015年的地板行業(yè)，企業(yè)營(yíng)銷投入究竟會(huì)怎么變?一線品牌企業(yè)營(yíng)銷趨于保守，如何進(jìn)行營(yíng)銷的優(yōu)化和提升將成為其思考重心。

    “聚焦大平臺(tái)、做有格局的營(yíng)銷”將成為2015年一線地板品牌的營(yíng)銷態(tài)度。原本所謂的“大平臺(tái)”央視已經(jīng)漸漸被湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視平臺(tái)趕超，尤其是像湖南衛(wèi)視這樣的平臺(tái)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地當(dāng)做一個(gè)電視臺(tái)來(lái)對(duì)待，所以對(duì)于平臺(tái)的價(jià)值的利用方式也會(huì)發(fā)生變化。你是要做央視里的“滄海一粟”還是其他衛(wèi)視里的“一枝獨(dú)秀”?

    大數(shù)據(jù)、社會(huì)化營(yíng)銷、020模式，一系列新?tīng)I(yíng)銷思潮正朝著地板企業(yè)撲面而來(lái)，改變甚至打破原本地板行業(yè)的“低關(guān)注度”，改變?cè)颈Ｊ氐乃悸罚S消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣而變，將更多的媒介資源轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，不管是PC端還是手機(jī)移動(dòng)端，地板企業(yè)都需要制造更多的連接點(diǎn)，跨屏整合營(yíng)銷也將是地板企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷之“變”。

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