“新中式”紅木家具成消費新熱點

    近段時間，新中式紅木家具開始在柳州興起，受到70后、80后甚至是90后的消費群體青睞，成為柳州紅木家具中的消費新熱點。然而，“新中式”推出市場，并未能馬上贏得青睞，市場呈現(xiàn)各種聲音。

    紅木設(shè)計走向年輕化

    “紅木家具原來也可以這樣時尚!”近日，柳州市民張女士的新房剛剛裝修完畢，她原本認為紅木家具都比較呆板、古樸、沉重，但陪朋友逛了一次紅木家具市場后，她欣喜地發(fā)現(xiàn)，柳州紅木市場已經(jīng)出現(xiàn)了許多新中式紅木家具。這些新中式紅木看起來設(shè)計更時尚，更接近現(xiàn)代審美觀。其中，不少紅木沙發(fā)、座椅墊上了現(xiàn)代軟沙發(fā)的坐墊、靠枕，為傳統(tǒng)紅木家具增加了舒適感。沙發(fā)、椅子的扶手、背靠等，曲線和結(jié)構(gòu)都融入了科學的人體工學設(shè)計，與人體曲線貼合，坐上去很舒服，實用性強。

    “新中式紅木家具是近段時間才在柳州紅木市場興起的。”據(jù)柳州某紅木家具商家李女士介紹，新中式紅木家具在中國傳統(tǒng)風格中融入現(xiàn)代時尚元素，通過改良，使家具更符合現(xiàn)代人的生活需求和生活習慣，功能更實用、舒適、人性化。在用料上，新中式紅木家具的材質(zhì)以刺猬紫檀、緬甸花梨木等比較經(jīng)濟的紅木材質(zhì)為主，主要亮點體現(xiàn)在設(shè)計更為簡潔時尚。

    新中式紅木成消費新熱點

    “隨著社會的不斷進步，紅木家具年輕化無疑成為了一個重要的趨勢?！崩钆窟€介紹，新中式紅木家具悄然現(xiàn)市，最主要的原因就是紅木家具行業(yè)的消費逐漸出現(xiàn)“年輕化”趨勢，紅木廠商的目標直指80、90后顧客群體。

    記者也了解到，2014年，紅木家具市場開始主打“年輕牌”。搶占年輕群體市場，開始成為2014年度中國紅木家具市場的一個重要前沿信號，并將對未來幾年國內(nèi)紅木家具市場走向帶來重要的影響。有業(yè)內(nèi)人士曾指出，在我國，以80、90后為主體的年輕人群成為職場的主力軍，這個具備一定經(jīng)濟能力的人群儼然也已是消費主體，在2014年前三個季度家居消費者年齡分布中，35歲左右的消費者比例為64%，顯示出家居消費群體的年齡結(jié)構(gòu)年輕化特征。因此，紅木家具行業(yè)也看中了這群潛在的消費群體，開始從產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式等方面制定策略，迎接這群消費群體。

    新中式紅木市場有待檢驗

    新中式紅木上市，紅木創(chuàng)新悄然前行，那么其在市場上的表現(xiàn)又如何呢?

    “雖然非常吸引眼球，但是目前銷量還沒有起色。”據(jù)李女士介紹，目前紅木市場上還是50后、60后的消費群體為主。另外，紅木家具行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上越來越強調(diào)“年輕化”，但是在營銷方式等方面還沒有真正迎接這群年輕的消費群體，因此，這一次進回來的新中式紅木家具并不暢銷。

    記者也了解到，新中式紅木逐漸成消費新熱點，但是對于“新中式”的認可度，市場上出現(xiàn)了不同的聲音。在柳州經(jīng)營了十多年紅木家具的韋先生就表示，新中式紅木家具還是有一定市場的。但是目前很多年輕人的消費意識還沒有改變過來，不了解這一產(chǎn)品。而年齡較大的消費者，還是偏向于比較傳統(tǒng)的紅木家具。再加上現(xiàn)在紅木收藏者青睞的主要還是具有紅木收藏升值空間的古典紅木家具，這就影響了新式紅木家具的銷量。

    因此，新中式紅木家具要開拓市場，一是要加大宣傳力度，改變年輕人認為紅木家具過于“古老”的固有觀念;二是要有新的營銷方式，為年輕的顧客定制紅木家具以及走比較火熱的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。例如只要顧客想購買紅木家具，甚至可以根據(jù)他提供的家里裝修布局的照片，按具體情況給他設(shè)計一款新中式紅木家具。

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