頻繁的促銷活動(dòng) 地板企業(yè)難保新鮮感

    目前，當(dāng)下地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸趨成熟，以往的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不再適合當(dāng)下的地板行業(yè)的發(fā)展，更多的是品牌與品牌之間的較量，以往過多的促銷活動(dòng)不僅讓消費(fèi)者感到麻木，亦讓部分地板企業(yè)無力承擔(dān)，如此，既沒有討得消費(fèi)者的歡心，也讓企業(yè)過多的勞神費(fèi)力。

    頻繁的促銷活動(dòng) 企業(yè)難以保持新鮮感

    過于頻繁的促銷活動(dòng)，目前已經(jīng)成為了地板行業(yè)最為明顯的問題之一，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，許多地板企業(yè)與經(jīng)銷商都迫不及待地渴望通過一些活動(dòng)將地板產(chǎn)品成功銷售出去，以便后期能夠更好地投入新的研發(fā)生產(chǎn)。

    但事與愿違，如今消費(fèi)者再也不似從前被廣告牽著走，而是有著更為個(gè)人主義色彩的消費(fèi)主張。頻繁的促銷令他們都有了免疫力，貨比三家是常有的事，如何在各種促銷活動(dòng)中保持企業(yè)品牌的活力，這也是促銷活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

    薄利多銷狀態(tài)下 地板企業(yè)難以賣出品牌

    促銷的目的在于薄利多銷，大多數(shù)地板企業(yè)都以“工廠直供價(jià)”、“萬人團(tuán)購(gòu)大會(huì)”、“砍價(jià)大會(huì)”等作為活動(dòng)的主題吸引消費(fèi)者前來駐足，有時(shí)候甚至在同一個(gè)地區(qū)有著多場(chǎng)促銷活動(dòng)。商家對(duì)此樂此不疲，消費(fèi)者在嘗鮮之后，逐漸趨于理性，消費(fèi)觀念方面不再盲目追求價(jià)格便宜，更多的是考慮產(chǎn)品的綜合實(shí)力，繼而導(dǎo)致整個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)朝飽和方向發(fā)展，這時(shí)候再開展促銷活動(dòng)，無論是人氣還是成交量都會(huì)受到大幅度的影響。

    所以，地板行業(yè)的促銷應(yīng)該是張弛有度，而不能盲目跟風(fēng)，“沖擊波”似的向消費(fèi)者飛馳而去，只會(huì)造成消費(fèi)者的眼花繚亂，不僅信息不能正確傳達(dá)，還會(huì)導(dǎo)致品牌受到影響。“金九銀十”的現(xiàn)象需要保持一種可持續(xù)的活力，和諧有序的地板行業(yè)環(huán)境有利于地板企業(yè)更好地發(fā)展，向消費(fèi)者展示企業(yè)的特色，提升整體的銷售量。

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