臨近雙十一 家具企業(yè)更加糾結(jié)了!

    又是一年11.11，天貓如很多人預(yù)測的那樣，完成了任大炮口中只值幾塊地錢的350億元，人民幣。家具經(jīng)銷商有大成和小成之分。

    中國家具人，已然對電商不再陌生，但凡是個(gè)牌子都已經(jīng)建設(shè)了自己的網(wǎng)上店鋪，而此次擠進(jìn)支付寶成交額前十位的林氏木業(yè)，不僅為自己做了一次絕好的宣傳，也又一次讓家具電商成為大家議論的話題。然而，對中國家具圈而言，這絕不是一件皆大歡喜的事情，甚至，讓大多數(shù)家具企業(yè)更加糾結(jié)了!

    為什么糾結(jié)?

    其一，網(wǎng)絡(luò)的透明化開始挑戰(zhàn)家具人習(xí)以為常的暗箱操作，比如極富“彈性”的價(jià)格折扣，故意含糊的材質(zhì)闡述，高呼“廠家直銷”的營銷口號等等，顯然，大多數(shù)的中國家具人在心理上還沒有準(zhǔn)備好。

    其二，電商渠道建設(shè)的多元性和復(fù)雜性讓家具制造商進(jìn)退兩難，比如如何重新設(shè)計(jì)和選擇適合電商的家具產(chǎn)品;再如說服各區(qū)域代理商協(xié)助完成物流和安裝服務(wù)，以及平衡其中的利益分配;更令人頭疼的是，電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)顯然需要全新建設(shè)、獨(dú)立存在，且人員必然會是一批難以管理的80、90后。

    其三，傳統(tǒng)家具賣場對天貓?zhí)詫毜牡钟|，讓家具制造商不得不思索平衡的方式，眾多品牌的O2O模式構(gòu)想，在紅星、居然面前阻力巨大，反觀近兩年在家具電商中大放光彩的品牌，諸如林氏木業(yè)、美樂樂、全友等，不約而同地和這些大賣場沒啥關(guān)系。不僅如此，面對紅星、居然自己謀劃的獨(dú)立電商平臺，制造廠商們未來又該如何應(yīng)對呢?

    糾結(jié)歸糾結(jié)，電商之路依然浩浩蕩蕩，透明化是趨勢，電商不過是個(gè)催化劑而已;年輕化更是必然，公司員工哪能不更新?lián)Q代;賣場抵觸也好，自建網(wǎng)絡(luò)商城也罷，顯然改變不了天貓?zhí)詫毜暮诵牡匚?，它依然會是家具品牌選擇電商平臺的**選擇。

    有一點(diǎn)是肯定的，電商，讓家具行業(yè)的品牌競爭開始進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，而依然不太注重品牌建設(shè)的家具企業(yè)，危機(jī)已然不遠(yuǎn)。

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