面對淡市 地板企業(yè)積極思變才能走出困境

    

    2014年，是中國全面深化改革的開局之年，然而由于今年是地板行業(yè)比較疲軟的一年，所以在今年，地板行業(yè)“轉(zhuǎn)型升級”的口號也喊得尤為響亮。從上半年的樓市低迷，到近期“金九銀十”促銷的不甚給力，無疑注定了地板企業(yè)今年銷售的平淡。
 
　　現(xiàn)在已經(jīng)進入十二月，臨近年關(guān)，地板企業(yè)可以說正在經(jīng)歷新一輪的洗牌。對于地板企業(yè)來說，這是一個自省的過程，也是一個非常好的契機，面對市場疲軟，地板企業(yè)應當積極應變，加強品牌設(shè)計創(chuàng)新，力圖在新的一年強勢發(fā)力，搶占市場。
 
　　多事之秋的2014 地板企業(yè)發(fā)展受阻
 
　　今年樓市相對往年來說，較為低迷，相應也約束了下游的地板等家居建材零售市場空間。有數(shù)據(jù)顯示，近兩年不少地板建材商和裝修公司主要增長點的二手房翻新業(yè)務也訂單銳減。根據(jù)廣州市國土房管局公布的數(shù)據(jù)，2014年9月，廣州市二手房成交同比減少50.4%，地板的銷量也相應降低。
 
　　而另一方面，由于物價持續(xù)上揚，家居商場的租賃成本也是不降反升。某經(jīng)銷商表示，從2004年進入地板行業(yè)到現(xiàn)在，代理8個建材品牌，今年是入行十年來，賣場租金**、客流最少、壓力**、收益最小的一年。他還表示，十年來，地板產(chǎn)品需求持續(xù)萎縮，客流少、客單價低，而由于公司大家居戰(zhàn)略的需要，也增加了運營壓力。雖然，該經(jīng)銷商只是個案，但也代表了部分地板經(jīng)銷商及企業(yè)在2014年的銷售壓力。
 
　　地板企業(yè)積極求變，應對淡市
 
　　市場走低是客觀現(xiàn)象，地板企業(yè)僅憑一己之力難以力挽狂瀾，但是地板企業(yè)可以有自己的對策來面對這種景象，改變自己的處境，走出市場困境。盡管今年地板行業(yè)沒有重大的突破，但各地板品牌都在積極求變，應對淡市。
 
　　由于單純的家居建材專業(yè)賣場帶來的客流，已經(jīng)不足以支撐地板商家的運營，使得部分地板品牌都開始謀劃新的渠道模式和選址思路。地板企業(yè)入駐大型購物商場，成為了百貨商場中的一道靚麗的風景，盡管租金高昂，但人流多、銷量大，形象積淀和口碑傳播效應明顯。
 
　　現(xiàn)下，無論是賣場還是品牌，都紛紛重視設(shè)計板塊，強化設(shè)計創(chuàng)新，以設(shè)計帶動人氣和銷售。品牌方面，眾多一線品牌更加注重產(chǎn)品的獨創(chuàng)設(shè)計，進行產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)。另一種思路是除了銷售產(chǎn)品外，為消費者提供空間解決方案，比如啟動大家居戰(zhàn)略，駐店設(shè)計團隊給顧客提供一站式設(shè)計方案等等。
 
　　淡市不可怕，可怕的是企業(yè)沒有應對淡市的對策，也沒有奮力拼搏走出困境的勇氣。所以，地板企業(yè)在淡市之時切不可怨天尤人，應該努力找出市場的需求點，結(jié)合自己的市場情況加強產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計，努力做品牌，爭取在來年打一個漂亮的翻身戰(zhàn)!

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