家具電商雙十二促銷不再“任性”了

    在家具電商領(lǐng)域，雙十二一直是雙十一的接力棒，每到此時(shí)都會(huì)出現(xiàn)異?；鸨拇黉N場面，然而今年卻一反常態(tài)，雙十二的前奏明顯不如雙十一的提前預(yù)售那樣火爆，據(jù)小編觀察發(fā)現(xiàn)，部分家具電商品牌"雙十二"的優(yōu)惠力度收緊，甚至有的干脆已放棄了節(jié)點(diǎn)營銷。

    在天貓雙十一當(dāng)天571億成交額的"大蛋糕"中，包括林氏木業(yè)、全友家居、羅萊家紡、家裝e站、水星家紡在內(nèi)的5類家居品牌都實(shí)現(xiàn)破億的銷售額。在漂亮的數(shù)字背后，也迎來了網(wǎng)友對家居網(wǎng)購的"吐槽"。

    "在雙十一那天，特意買了一套沙發(fā)，因?yàn)楸黄?折的標(biāo)題吸引了"市民劉女士表示，"本想著最晚一個(gè)星期應(yīng)該就到貨了，可曾想到現(xiàn)在都沒發(fā)貨，也不知道有沒有質(zhì)量問題。"

    據(jù)九正建材網(wǎng)了解，延遲發(fā)貨只是網(wǎng)友吐槽的一方面，"臨時(shí)調(diào)價(jià)"、"虛假銷售"、"刷單"等現(xiàn)象都成了網(wǎng)友家具網(wǎng)購的擔(dān)憂。

    某家具品牌電商負(fù)責(zé)人跟記者透露："雙十一的背后，有一部分是線下客戶刷線上成交，本末倒置"。而"雙12"又得拿出十幾萬甚至幾十萬的資金刷點(diǎn)擊量，大企業(yè)也許還能"任性"，但一些中小型家具企業(yè)絕對不會(huì)再愛了。

    家具雙十二線上優(yōu)惠力度小 線下不"感冒"

    在"雙十一"網(wǎng)絡(luò)購物里賺了個(gè)盆滿缽滿的家居商們自然不會(huì)放過年末"雙十二"最后一輪的網(wǎng)購熱潮，而錯(cuò)過了"雙十一"的家居企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)促銷的好處，也可能會(huì)加入進(jìn)來。不過也有業(yè)內(nèi)人士分析，短期內(nèi)的多次促銷容易造成消費(fèi)者購買疲勞，而促銷商家的增加也加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭，"雙十二"的前景可能并不看好。

    在林氏木業(yè)的天貓旗艦店上，"12-12品牌盛典"字樣掛在首頁上，并開設(shè)了預(yù)售專場，"630城區(qū)5包到家"、"全場2折起"、"15天價(jià)格保護(hù)"、"2折換購"等字樣頗具吸引力。

    小編看到，一款高檔沙發(fā)專柜價(jià)為6320元，而雙十二預(yù)售價(jià)為3999元。不過當(dāng)小編查詢之前雙十一期間的一件折扣產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)它并不在折扣優(yōu)惠系列里。

    隨后，小編打開羅萊家紡天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)"雙十二"痕跡更加不明顯，僅推出一個(gè)"12月保暖季"活動(dòng)，作為雙十一天貓品類銷售額排名第十的全羅家紡似乎并不看好雙十二的營銷節(jié)點(diǎn)。

    相對于"雙十一"期間豐富的線下元素，中國家具板材網(wǎng)觀察本市一些大型家居賣場發(fā)現(xiàn)，線下家居門店對"雙十二"并不"感冒"，只準(zhǔn)備在周末時(shí)候推出常規(guī)性優(yōu)惠，并沒有準(zhǔn)備在"雙十二"期間大搞活動(dòng)。

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