雙十二難創(chuàng)新高 地板企業(yè)需做好來年規(guī)劃

    電商的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)比消費(fèi)者想象中的激烈，在雙十一大戰(zhàn)硝煙還未散盡之時(shí)，雙十二的腳步又日益臨近，不少企業(yè)又開始緊鑼密鼓地籌備雙十二大戰(zhàn)。家居業(yè)在雙十一的狂歡中交出了令人矚目的成績(jī)單，包括地板在內(nèi)的家居企業(yè)們會(huì)放過雙十二嗎?而雙十二又是否如雙十一般，再次給地板企業(yè)創(chuàng)造奇跡呢?
 
　　雙十一告捷 地板等家居企業(yè)備戰(zhàn)雙十二
 
　　據(jù)天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，林氏木業(yè)、全友、顧家家居繼續(xù)毫無懸念在家居類摘取“冠亞季”三冠。其中，林氏木業(yè)以銷售額3.3億元，單店2.7億元的銷售額，比去年1.12億翻了一倍，繼續(xù)書寫家居行業(yè)的華麗傳奇，而全友家私則以65218件1.5億元瘋狂銷售額交出完美答卷。
 
　　嘗到甜頭，家居行業(yè)雙十二預(yù)熱已經(jīng)悄然備戰(zhàn)。早在11月19日，微博就發(fā)起了“碼上淘”搶店鋪紅包的預(yù)熱活動(dòng)，11月28日淘寶官方微博又號(hào)稱拋出20億購物券。而不少地板企業(yè)也在12月初就開始推出了諸如“周年鉅惠”迎戰(zhàn)雙十二的促銷活動(dòng)。
 
　　沾光年末節(jié)點(diǎn)，銷售和消費(fèi)都有著大手筆的氣氛。天貓家裝頻道，橙色版面的“年終盛典預(yù)售專場(chǎng)”位于正中央，而預(yù)售期則從11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木業(yè)、顧家家居、tata木門、派的木門、歐普照明、芝華仕沙發(fā)等大品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐。延續(xù)雙十一的狂歡熱潮，“雙十二年終盛典”也拋出優(yōu)惠的橄欖枝：普遍參加雙十二盛典的企業(yè)，都響應(yīng)了99元搶先購套餐(預(yù)付定金)，連續(xù)促銷也讓春節(jié)前放手一搏的剛需買家怦然心動(dòng)。
 
　　促銷過于頻繁 難以真正刺激到消費(fèi)者
 
　　經(jīng)過雙十一的洗禮，不少消費(fèi)者還沒緩過勁來，對(duì)于雙十二的熱情，似乎并沒有那么高漲。許多消費(fèi)者表示，雙十一期間，商家和買家都是蓄謀已久，該買的也都差不多一趟買了，而且雙十一購買的貨品，到現(xiàn)在才陸陸續(xù)續(xù)收全。
 
　　對(duì)雙十二的活動(dòng)，消費(fèi)者普遍不太熱情。當(dāng)然，熱衷于網(wǎng)購的消費(fèi)者，在雙十二期間去逛一圈也是必然之舉，可以講之前遺漏的沒有搶到的商品再進(jìn)行一次“查漏補(bǔ)缺”。
 
　　家住長(zhǎng)沙的孔先生則對(duì)“雙十二”還有一些期待?！爱吘鼓昴┝耍恍┐髢?yōu)惠都是跟著來的。雙十一的時(shí)候把我的眼睛都看暈了，很多沒搶到，或者懶得搶，估計(jì)雙十二人沒那么多，到時(shí)候再仔細(xì)看看吧”。不過，他也比較理性地認(rèn)為，家裝不能全靠網(wǎng)購解決，諸如地板等大件物品物品，還是得去建材市場(chǎng)和家居賣場(chǎng)實(shí)地挑選，貨比三家再下決心。
 
　　不僅是買家舉棋不定，一些家居店的賣家們也猶豫不決。據(jù)了解，超過80%家居企業(yè)在雙十一后的銷售額都會(huì)沖高回落，所以不少家居產(chǎn)品雙十二降價(jià)力度都不如雙十一豪放，尤其是非重點(diǎn)促銷的產(chǎn)品，折扣普遍從六七折升至八九折，價(jià)格比起雙十一又有回升的趨勢(shì)。
 
　　去年雙十二的促銷效果就并不盡如人意。雙十一銷量排名**的林氏木業(yè)，雙十二的銷量?jī)H為前者的1/8，全友家具甚至只有1/18。所以在此雙十二來臨之際，促銷必然又成了不少地板企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額的一大武器;不過在消費(fèi)者對(duì)雙十二熱情不在高漲的當(dāng)前，地板企業(yè)也不可將希望寄托于一次促銷活動(dòng)之上;踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，做好明年的發(fā)展規(guī)劃才是地板企業(yè)在此年末之際的核心工作。

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