2014行至終點(diǎn)站 2015地板行業(yè)去哪兒？

    行業(yè)的發(fā)展正如一輛不斷向前行駛的列車(chē)，在時(shí)代變遷的市場(chǎng)洪流中，經(jīng)過(guò)企業(yè)的發(fā)展駛過(guò)一站又一站。2014年對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)“多事之秋”，不論是順境也好，逆境也罷，終究將要成為過(guò)去。地板企業(yè)更為重要的，是如何總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制訂來(lái)年的發(fā)展規(guī)劃!如今，2014次列車(chē)即將到站，而2015次列車(chē)馬上就要發(fā)車(chē)了……

 
　　2015年**站：產(chǎn)品篇;
 

　　站點(diǎn)關(guān)鍵詞：健康環(huán)保、功能性、智能化
 

　　不論是馳名商標(biāo)正式被禁，還是消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)理念，以及今年地板市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼的地?zé)岬匕宓犬a(chǎn)品，2015年無(wú)疑將是地板企業(yè)的“回歸產(chǎn)品年”。誠(chéng)然，不論市場(chǎng)如何變遷，行業(yè)如何演進(jìn)，企業(yè)發(fā)展的列車(chē)如何行使，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是企業(yè)需要停靠的**站。企業(yè)有好的產(chǎn)品才會(huì)有消費(fèi)者的擁護(hù)與市場(chǎng)的青睞，愿意坐上企業(yè)這趟列車(chē)的“乘客”也只會(huì)越來(lái)越多。那么究竟2015年地板市場(chǎng)產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)哪些特色?
 

　　健康性：自木地板行業(yè)發(fā)展以來(lái)，環(huán)保健康就是一個(gè)永恒的話(huà)題，自然在2015年也不會(huì)過(guò)時(shí);誠(chéng)然，在之前企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“全屋除醛”地板產(chǎn)品的面世，明年地板產(chǎn)品的健康環(huán)保或?qū)⒃偕弦粋€(gè)新臺(tái)階。企業(yè)也將迎來(lái)從降醛到除醛的混戰(zhàn)!
 

    功能性：隨著今年地?zé)岬匕宓拇鬅?，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)地板產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對(duì)某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的功能產(chǎn)品將成為一個(gè)趨勢(shì)。例如，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的文藝地板，使用特殊工作環(huán)境的防靜電地板等都是不錯(cuò)的方向。
 

　　智能化：今年不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，之前地板行業(yè)所鼓噪的所謂“智能地板”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經(jīng)在櫥柜、衣柜等行業(yè)落地，至于明年甚至未來(lái)能不能在地板行業(yè)落地生根，筆者只能拭目以待了!

　　2015年第二站：營(yíng)銷(xiāo)篇;
 

　　站點(diǎn)關(guān)鍵詞：電視媒體、自媒體時(shí)代
 

　　企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒(méi)有推波助瀾的營(yíng)銷(xiāo)手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式將是明年地板企業(yè)發(fā)展的重心!據(jù)悉2013到2014年，整個(gè)市場(chǎng)的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)非常低迷。具體來(lái)看，電視廣告僅僅增長(zhǎng)了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺(tái)廣告有13%的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的增速也只有個(gè)位數(shù)。預(yù)測(cè)2015年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視媒體依然會(huì)保持廣告體量**，但增速依然放緩。在報(bào)紙雜志繼續(xù)下 滑的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測(cè)保持40%以上的增速。在這一預(yù)測(cè)下，地板企業(yè)未來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。

    電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨(dú)電視媒體上卻鮮少看到地板品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，地板企業(yè)未來(lái)都應(yīng)該更加注重電視廣告的推廣與傳播。
 

　　“自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來(lái)越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當(dāng)今人人都可以是傳播推廣渠道的當(dāng)下，“自媒體”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。不論是微信營(yíng)銷(xiāo)，還是終端手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)，地板企業(yè)都將在明年掀起一場(chǎng)“自媒體”營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，誰(shuí)能率先拿到這一“快車(chē)票”，誰(shuí)就能搶占營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)!

 
　　2015年第三站：渠道終端篇;
 

　　站點(diǎn)關(guān)鍵詞：電商、商超模式
 

　　當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)了，營(yíng)銷(xiāo)推廣做到位了，最后的問(wèn)題應(yīng)該就是該去哪里賣(mài)產(chǎn)品了。近年來(lái)，關(guān)于地板行業(yè)渠道建設(shè)的種種可能，一直沒(méi)有間斷過(guò)。渠道下沉也好，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)也罷，地板企業(yè)的渠道建設(shè)也一直都在與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對(duì)于正在行使著地板行業(yè)列車(chē)來(lái)說(shuō)，正好就代表著方向，指引著地板企業(yè)應(yīng)該去的地方，值得建設(shè)發(fā)展的重心!
 

　　電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風(fēng)，電商無(wú)疑是近年來(lái)發(fā)展最為迅猛火勢(shì)的銷(xiāo)售渠道。在今年雙十一天貓購(gòu)物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時(shí)以?xún)?nèi)狂攬571億銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，徹底證明了電商渠道的銷(xiāo)售實(shí)力!雖然已經(jīng)有包括貝爾、安信、圣象等品牌在內(nèi)地板企業(yè)將產(chǎn)品賣(mài)到了網(wǎng)上，但是對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，還只是冰山一角。在未來(lái)，不論是自建商城，還是O2O模式的進(jìn)一步發(fā)展，電商都將作為地板行業(yè)必經(jīng)的方向!
 

　　商超渠道：為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，同時(shí)借助商超市場(chǎng)超強(qiáng)的集聚客流能力，越來(lái)越多的家居品牌相繼將專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到了商超市場(chǎng)。除了尚品宅配進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)，索菲亞、詩(shī)尼曼、頂固等一系列定制家居也都將品牌電駐扎在百貨商場(chǎng)，使得商超成為家居建材行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)之后，最為炙手可熱的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。對(duì)此，在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商超模式無(wú)疑也將成為真正有實(shí)力的地板品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺(tái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的“任督二脈”，都是地板企業(yè)關(guān)于渠道終端建設(shè)的重心!
 

　　當(dāng)一次列車(chē)到站，另一次列車(chē)順勢(shì)啟程。在即將展開(kāi)的新旅程中，地板行業(yè)行使過(guò)程如何變軌，企業(yè)將會(huì)在哪些站點(diǎn)停靠，都自然會(huì)有水到渠成的答案。路在前方，地板企業(yè)只有前行……

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