出口與內(nèi)銷：何為地板企業(yè)提升銷量的突破口？

地板行業(yè)自發(fā)展以來，已經(jīng)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，如今在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段之后，其發(fā)展態(tài)勢逐漸趨向緩和。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和企業(yè)數(shù)量的逐年增多，市場競爭愈發(fā)激烈，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)在發(fā)展也上面臨著較為尷尬的發(fā)展境地。當(dāng)下，如何提升地板產(chǎn)品的銷量成為企業(yè)普遍關(guān)注的話題。

家具出口出現(xiàn)負增長，地板行業(yè)難逃其困

日前，家具品質(zhì)聯(lián)盟峰會在北京召開，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺透露，今年上半年家具出口產(chǎn)值為246.14億美元，同比下降5.83%，這也是繼2009年之后第二次出現(xiàn)負增長。而此次出口負增長的出現(xiàn)也表明了家具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迫在眉睫。近年來，受國際市場一系列因素的影響，國內(nèi)家具出口境況不佳，而地板行業(yè)作為傳統(tǒng)建材家具行業(yè)中不可或缺的一員，在這一大背景下也陷入了尷尬的困境。

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士解釋，造成今年以來家具出口下滑的原因是多方面的。首先，歐美經(jīng)濟形勢不見好轉(zhuǎn)是造成出口下滑的主因;其次，歐美等國家的制造業(yè)開始回歸，在一定程度上影響了我國出口;再次，國內(nèi)人工成本的上升，也導(dǎo)致許多企業(yè)的工廠轉(zhuǎn)移到越南等國;最后，美國對我國部分出口企業(yè)的木質(zhì)臥室家具進行了反傾銷訴訟。

出口環(huán)境遇冷，地板企業(yè)或可開拓國內(nèi)市場

隨著國際市場環(huán)境愈發(fā)嚴峻，國內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，從純代工生產(chǎn)發(fā)展到設(shè)計、生產(chǎn)獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。在這種情況下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對于部分出口企業(yè)來說，產(chǎn)品設(shè)計和制造問題應(yīng)該不是很大，近年來流行的歐美風(fēng)格也正是這些出口企業(yè)所擅長的，因此渠道建設(shè)和客戶服務(wù)應(yīng)該是出口企業(yè)急需加強的方面。

目前家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢和條件都發(fā)生了深刻變化，戰(zhàn)略機遇與嚴峻挑戰(zhàn)并存。地板企業(yè)在這一市場環(huán)境下，大可力拓國內(nèi)市場，將出口的尷尬在國內(nèi)市場上彌補回來。然而，在發(fā)展之際也需人士到地板產(chǎn)品質(zhì)量的新標(biāo)準，盡**可能減少不環(huán)保產(chǎn)品的風(fēng)險和危害。這樣才能成功的將內(nèi)銷工作做好。

隨著國際多元化腳步的加快，國際市場也在逐漸加大，地板企業(yè)雖然在出口方向上遇冷，但同時也是在內(nèi)銷上的一次挑戰(zhàn)和機遇，面對尷尬的困局，地板企業(yè)還需從自身產(chǎn)品出發(fā)，才能穩(wěn)拓國內(nèi)市場，達到理想的發(fā)展效果。

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