差異化路線：地板企業(yè)另類材質(zhì)成賣點

地板行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)多年的發(fā)展，如今同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，各種產(chǎn)品、營銷模式、品牌推廣等都面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的困局。當(dāng)下地板企業(yè)間的競爭已經(jīng)不僅僅停留在企業(yè)硬件實力上的競爭，產(chǎn)品上的創(chuàng)新逐漸成為企業(yè)發(fā)展的核心“武器”，而如何打造一條差異化路線，也漸漸成為地板企業(yè)關(guān)注的主要方向。

以環(huán)保理念為準(zhǔn)，新型地板產(chǎn)品層不出窮

在當(dāng)?shù)氐牡匕迨袌錾?，中華地板網(wǎng)的記者發(fā)現(xiàn)了一款另類材質(zhì)的地板品牌，使用的基材為礦物粉、農(nóng)作物等，且100%替代了傳統(tǒng)木材。針對這類地板，記者對其相關(guān)負(fù)責(zé)人進行了采訪?！拔覀兊牡匕澹兄锌圃嚎萍既牍?，這類新材料地板在歐洲、韓國很受歡迎?！?

在當(dāng)下的地板市場上，另類產(chǎn)品確實能夠吸引不少消費者的眼球。在普通消費者眼中，地板材料無外乎有實木的、復(fù)合的、竹子的，然而由于現(xiàn)在消費者對地板產(chǎn)品耐用性及安全性越來越關(guān)注，地板市場出現(xiàn)了很多另類材質(zhì)：谷殼、軟木甚至還有真皮材質(zhì)的。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這種顛覆傳統(tǒng)材質(zhì)的地板往往需要更高的科技含量和更復(fù)雜的制作工藝，且多為純進口產(chǎn)品，價格也相當(dāng)高。這些新型地板產(chǎn)品的共同之處就在于都具有環(huán)保性質(zhì)。

新型產(chǎn)品生產(chǎn)較環(huán)保，或引領(lǐng)地板行業(yè)新氣象

在這類新型的地板產(chǎn)品中，不論是純進口的谷殼、真皮材質(zhì)地板，還是國內(nèi)嘗鮮的礦物粉、農(nóng)作物地板，選擇另類材質(zhì)的新型地板都在環(huán)保上做文章，天然、環(huán)保、耐用是此類地板的共同特點。地板的生產(chǎn)加工過程中，完全不使用任何膠黏劑，產(chǎn)品無毒無味，無輻射、無靜電、耐水泡，難燃，還可以循環(huán)利用。

從玉米地板、秸稈地板、大豆膠地板，到如今的硅藻土地板、石化木地板、玉石地板，各類新型環(huán)保材料制作的地板層出不窮。南京裝飾材料商貿(mào)協(xié)會專家告訴記者，如今木地板的品類范圍早就突破了它原有的名稱內(nèi)涵，越來越多的制作新材料涌上市場，這些新材料地板也將成為未來地板市場的發(fā)展新風(fēng)向。

盡管目前整個地板行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，但是從部分企業(yè)的發(fā)展方向仍舊能夠看出行業(yè)前進過程中的發(fā)展活力。在這一發(fā)展勢頭下，企業(yè)還需從產(chǎn)品本身出發(fā)，在打造差異化路線的同時，保證自身產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能走出一條適合自身發(fā)展的差異化道路。

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