明星代言難免產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)” 地板企業(yè)可權(quán)衡輕重

現(xiàn)階段，明星代言已經(jīng)是各大地板品牌進(jìn)行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個(gè)企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，能夠?qū)⒚餍谴哉娴臑槠渌茫髽I(yè)還需加強(qiáng)一點(diǎn)策略性，否則是花了錢卻沒有起到很好的作用。

明星代言難免產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”

現(xiàn)在很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識(shí)到請(qǐng)明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

因此，筆者認(rèn)為，地板企業(yè)在選用明星代言人的時(shí)候，企業(yè)要考慮清楚幾個(gè)問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。

不過，如果明星代言產(chǎn)品過多，也會(huì)產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”。例如上述筆者統(tǒng)計(jì)的明星代言數(shù)據(jù)中，僅“范冰冰”一人就代言了數(shù)十個(gè)品牌，雖然代言明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢(shì)下已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。

明星“毒癮”難解 企業(yè)需權(quán)衡輕重

另外，明星形象危機(jī)不易控制。因?yàn)樽鳛槊餍?，其是非也多，容易各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預(yù)測(cè)性。其中不乏因明星緋聞?dòng)绊懟蛎麣庀陆?，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售受影響例子。

當(dāng)然，從明星“毒癮”中走出來的企業(yè)也不在少數(shù)，如某一聘請(qǐng)李冰冰做代言的家居品牌就曾表示，用每年數(shù)百萬的費(fèi)用聘請(qǐng)明星代言，還不如以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費(fèi)用，更重要的是卡通形象不會(huì)“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。

總的來說，無論明星代言與否，地板等家居品牌的含金量、家居產(chǎn)品的服務(wù)程度、家居產(chǎn)品的未來之路等要素，才是地板企業(yè)投入和發(fā)展的重點(diǎn)。在明星熱下，的確有不少企業(yè)舍本求末，做著“買櫝還珠”的明星買賣。還是那句，為了明星埋單的消費(fèi)者，真的多嗎?

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