家具賣場(chǎng)：營(yíng)銷不等于降價(jià)促銷

    家具賣場(chǎng)如今已經(jīng)逐漸告別了以往的一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于當(dāng)下的家具賣場(chǎng)而言，更為重要的是如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，營(yíng)銷是為消費(fèi)者創(chuàng)造對(duì)方想要的價(jià)值，建立、維持與消費(fèi)者的關(guān)系，從而獲得回報(bào)的過(guò)程。

    每到節(jié)日促銷，家具賣場(chǎng)商家為了爭(zhēng)奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭(zhēng)個(gè)你死我活，最后演變成為意氣之爭(zhēng)的笑話也比比皆是。而促銷的降價(jià)幅度越來(lái)越低，同時(shí)降低的還有行業(yè)的道德水準(zhǔn)，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷季賺取利潤(rùn)，仍有不少商家以次充好，進(jìn)行虛假宣傳蒙騙消費(fèi)者。

    通過(guò)營(yíng)銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，通過(guò)提升和創(chuàng)造價(jià)值來(lái)提高價(jià)格。換句話說(shuō)，營(yíng)銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價(jià)格。而促銷只是其中用來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的其中一個(gè)方面。

    隨著近幾年家具屆的各種"質(zhì)量門"被曝光，最終被消費(fèi)的是整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。不僅家具的價(jià)格越來(lái)越低，家具的價(jià)值也在無(wú)形之中被流失。

    從營(yíng)銷到促銷，從促銷到降價(jià)促銷。家具賣場(chǎng)就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下還能勉強(qiáng)吊命，但是家具的利潤(rùn)越來(lái)越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。最終這條路將越走越狹窄，直到前方無(wú)路可走。不促不銷，越促越蕭，降價(jià)促銷雖然不是讓整個(gè)家具行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的罪魁禍?zhǔn)?，但肯定是引爆這個(gè)火藥桶的最后一根導(dǎo)火索。

    家具作為大件耐用產(chǎn)品，質(zhì)量才是銷量的關(guān)鍵，而現(xiàn)在的促銷一味的強(qiáng)調(diào)銷量，卻往往忽視了家具本身。家具促銷逐漸彌漫起的這些歪風(fēng)邪氣對(duì)家具賣場(chǎng)的整體進(jìn)步和轉(zhuǎn)型升級(jí)并沒(méi)有多大進(jìn)步，反而有可能墮入無(wú)底的深淵。

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