同質(zhì)化“荼毒”地板業(yè) 差異化是場“持久戰(zhàn)”

    地板行業(yè)競爭越來越激烈，地板企業(yè)競爭的同時還需應(yīng)對同質(zhì)化的攪局，使得原本就應(yīng)接不暇的地板企業(yè)更加“慌忙”。地板市場同質(zhì)化老生常談，地板企業(yè)在怪圈中惡性循環(huán)，長此以往最終只能導(dǎo)致行業(yè)衰弱，企業(yè)飄零。

    在追求個性化的現(xiàn)代市場，地板企業(yè)需要定位精準，對目標消費群體做出深刻而準確的認識和分析，并針對其特性，設(shè)計生產(chǎn)符合消費者需求的地板產(chǎn)品。在市場定位中，自身位置與特色是關(guān)鍵，地板企業(yè)應(yīng)**限度調(diào)動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，重要的是樹立區(qū)別于競爭對手的企業(yè)形象，以品牌特色贏取競爭優(yōu)勢。

    地板企業(yè)打造差異化，完成定位后就要進一步解析消費者特點，依據(jù)消費需求完成設(shè)計生產(chǎn)。在設(shè)計生產(chǎn)過程中，地板企業(yè)要本著創(chuàng)新的原則，報以獨樹一幟的態(tài)度，在需求多樣化的地板市場開辟一條嶄新的道路。

    信息化進程加快，互聯(lián)網(wǎng)的普及為不少投機取巧者創(chuàng)造了生存空間，模仿抄襲現(xiàn)象愈演愈烈，在傳統(tǒng)的地板行業(yè)亦是如此。因此，地板企業(yè)保持原創(chuàng)的同時，還需提高知識產(chǎn)權(quán)意識，用法律的武器維護自身利益。只有行業(yè)內(nèi)產(chǎn)權(quán)意識濃厚，才能塑造良好風(fēng)氣，才能保障地板產(chǎn)品的特色設(shè)計，才能創(chuàng)造“百花齊放”的地板市場。

    地板企業(yè)打造差異化不僅僅只是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，也體現(xiàn)在品牌創(chuàng)建上。地板企業(yè)品牌操作要有專屬于自身的個性和理念，豐富品牌內(nèi)涵，通過品牌情感在消費者中產(chǎn)生的共鳴激發(fā)消費者興趣，形成消費依賴。

    地板行業(yè)受同質(zhì)化“荼毒”嚴重，差異化道路不好走，“拯救”之路從來都不是一帆風(fēng)順的，地板企業(yè)需要做好“長期作戰(zhàn)”的準備。

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